360推广引爆金投赏 详解数字改变生活

10月17日—20日，2016第九届金投赏国际创意节(2016the9thROIFestivalSummit)在上海举行。360推广被邀请出席本届创意节并再次开设论坛专场。360公司首席商务官杨超出席并发表了题为“数字改变生活”的主题演讲，并与360公司商业产品事业部总经理杨炯纬一起携手国美在线副总裁黄向平、平安惠普CMO兼业务总经理徐汉华、苏宁云商(11.00+0.09%,买入)品牌中心常务副总经理丁海云开展圆桌对话，就“大数据如何影响用户未来决策”进行探讨。

360杨超：完整的行为链大数据引领未来营销金投赏现场，杨超先生就360推广战略布局、营销策略、差异化优势等问题进行了深入阐述。杨超先生说，从PC时代到移动时代，再到万物互联(爱基,净值,资讯)时代，360积累了坚实的用户基础和强硬的数据能力。360搜索、安全浏览器、360导航、手机助手等这些基于这些安全、内容、工具、平台以及硬件等多种服务，通过数据的深度挖掘，勾画出用户在PC端、无线端甚至现实生活中的行为路径，进而构建了完整的行为链大数据，实现了全面的智慧用户画像。目前，360大数据系统已经对PC3.5亿，移动7亿的人群进行了精细用户标签标注，拥有300多种聚类人群，让每一个用户都是由一系列立体化的标签组成，并通过完整的数据结构分析出每一个用户的行为习惯，为各位提供广告投放前的决策支持，让营销更精准。

360公司首席商务官杨超

除了对数据的深度挖掘之外，全力打造内容平台是360未来商业化的另一大方向。杨超先生介绍：“在平台化、媒体化、物联化的发展中，360分别布局了花椒直播、北京时间以及集合众多智能硬件的智能服务平台。在不同领域的内容建设、独立IP的打造、综艺节目的引入以及用户UGC内容的产生，为互联网各种内容营销、互动营销、活动营销、企业营销等多种营销形式提供了更大的想象空间和可创造空间，可进一步挖掘营销的价值。”

互联网3.0时代是智慧数字时代，360推广在充分利用并强化行为链大数据效能的同时，不断打通用户行为场景，更加了解网民的衣食住行习惯、信息获取方式、消费意愿、购买习惯等需求，并对个体需求做立体化分析，为广告主提供足够多的场景和精细化的用户方向。从营销层面为广告主带来更高效率、更高品质的营销体验，从品牌、实效双重方面满足广告主的需求。

　圆桌碰撞：效果化和品牌化都离不开以大数据为基础的精准营销

“品效合一”是现代市场中每个企业都追寻的营销目标。如何通过有效的资源达成企业的发展愿望?以大数据为基础的精准营销是解决这个问题的关键。在圆桌对话中，国美在线副总裁黄向平、平安惠普副总裁徐汉华、苏宁云商品牌中心常务副总经理丁海云和360杨总一起就此问题进行了讨论。

圆桌会议(从左至右)：360公司商业产品事业部总经理杨炯纬、国美在线副总裁黄向平、360公司首席商务官杨超苏宁云商品牌中心常务副总经理丁海云、平安惠普CMO兼业务总经理徐汉华

国美在线和苏宁云商都是网上购物的电商平台，随着电商业竞争热度的一再加剧，无论从品牌上还是从实效上，电商企业都迫切需要对潜在消费者精准把握、定向投放。国美副总裁黄向平介绍，从去年开始，国美就从全渠道零售转型全零售生态圈，形成以供应链为支撑的全零售模式，达成与客户的有效链接。他说，利用360的行为链大数据，可以清楚的找到消费者的真正需求。他举例，在国美之前与360的合作中，不仅在618、双11这样的电商节中营销，每个月都会设立不同的主题，创造自己的购物节。差异化的内容不仅给国美带来更多的业绩，同时也带给用户新鲜感。比如418生日趴的活动中，8个小时内总交易额就同比增长460%，全站流量激增2.8倍。

而互联网金融时代中，平安希望能够从不同的需求，不同的维度实现金融生活服务。基于360的大数据，根据不同的用户属性分析，定制了用户满意的品牌预期形象，完成品牌构建。精准、高效化的品牌投放使得新用户的成本降低了68%，新客量提升10倍。

　网红报告发布现场看网红的前世今生

论坛现场，360推广还发布了网红报告，直数Papi酱以来直播网红时代的崛起。随着移动互联网的兴起和娱乐方式的多元化发展，网红的定义也在悄然地发生变化，段子手薛之谦的大火也说明，在这新娱乐时代，网红与明星之间的界限也越来越模糊。究竟是什么在影响着网红市场的发展?360的大数据显示，网红是新一代年轻人比较想从事的职业;而关注网红的人中61%都是90后，男性对网红的关注度竟远高于女性，比如，关注王思聪的人群中，男性高达近60%……360大数据通过不同维度深析网红受众模型，深度挖掘背后数据价值，将结论运用到场景营销中，为广告主的实效营销提供了新机会。

到场网红合影

论坛现场也邀请到网红与嘉宾互动，并通过花椒平台直播盛况，点燃现场气氛的同时也引发了线上的大范围即时传播。

说明：金投赏目前是亚洲规模比较大的创意节之一，吸引了国内外比较顶尖品牌主、4A广告公司和主流媒体，被誉为“中国商业创意领域的达沃斯峰会”。本届金投赏国际创意节为期4天。360推广受邀开设专场，详解数字影响下的生活及营销变革。

来源：金融界