中国特产经济第一书《品牌农业2：大特产》出版

特产一书出版

陈基安

5301阅读量2016-12-19

导读：被誉为“品牌农业第一人”的品牌营销专家娄向鹏新著——《品牌农业2大特产：让地方特产卖遍全国》正式出版。12月17日，在品牌农业总裁班开学典礼上举行了首发仪式。

被誉为“品牌农业第一人”的品牌营销专家娄向鹏新著——《品牌农业2大特产：让地方特产卖遍全国》正式出版。12月17日，在品牌农业总裁班开学典礼上举行了首发仪式。

《品牌农业2大特产》是娄向鹏继《品牌农业》之后的又一研究成果，是中国土特产品牌营销的开山之作，是目前国内第一本从市场营销、品牌创建角度研究中国特产的专著，首次揭开了小特产成就大品牌密码。

　中国土特产迎来品牌经济时代

娄向鹏认为，雀巢、东阿阿胶、王老吉、老干妈等无数的大品牌，其前身就是特产。每一个小特产，都蕴含着成就伟大品牌的独特基因。

法国靠葡萄酒、香水和矿泉水三瓶水征服世界，美国的可乐与汉堡遍布世界每个角落，日本的寿司、荷兰的郁金香、澳大利亚的牛羊肉、韩国的烧烤和泡菜等等，都是代表国家的特产，不仅创造着经济财富，也代表着一个国家的脸面与名片。

中国广袤、丰富、多元的自然气候、地理地貌和人文环境，孕育了世界上任何一个国家都难以比拟的自然资源与物产。中国源远流长的“药食同源”养生智慧，更造就了数不胜数的具有区域特征和健康价值的美食(食品)方法、品类与口味。这些，是特产的天然源泉，是中国不可替代的比较具竞争力的国家资源，也是创建伟大品牌的天然基因和心智优势。

娄向鹏强调，中国是名副其实的特产大国，但不是特产强国。随着中国经济的崛起、文化的回归和消费升级，中国土特产品牌经济时代已经来临。小特产拥有大机遇、大未来!

　95%的特产企业亟需重新顶层设计

与此同时，娄向鹏也在书中诚意警告，特产不是唐僧肉，电商不是孙悟空!对农业特产企业普遍缺乏顶层设计、盲目投资、市场薄弱、抱着金饭碗没饭吃的现象痛心疾首。

他呼吁，振兴中国特产经济，需要更多有担当有远见的企业家去推动和引领，也需要正确的思想指引和方法指导，95%的特产企业亟需重新顶层设计。

娄向鹏说，许多企业把厂房建好，设备到位，产品出炉了，才想起怎么卖。这种后半截“营销”很难有贯穿统一的指导思想，很难有聚焦一致的传播内容，很难有产品与消费者需求高度对接的共振，有的只能是左突右冲、走走停停和修修补补。

做特产没有捷径。做好顶层设计，不走弯路、错路，就是比较大的捷径!在书中，他对特产企业的顶层设计方略、特产品牌营销的特殊方法、移动互联时代的突围路径、特产与产业集群、区域经济的关系，以及特产如何运用资本的力量快速做强做大等进行了深入而实效的阐述。

“中国品牌农业首席顾问”再次引领行业

作者娄向鹏作为福来品牌营销咨询机构董事长、中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家，他和他所领带的团队在全国率先将目光聚焦在品牌农业领域，潜心研究农产品和特产营销15年，服务了一大批全国知名的农业产业化企业，发现、总结和提炼了现代农业、特产农业品牌营销的趋势、误区、经验、模式和方法，成为中国大农业领域战略品牌营销的开创者和引领者，福来也被誉为“中国品牌农业首席顾问”。

国务院扶贫办原主任、农业部原副部长刘坚亲自为《品牌农业2大特产》做序，他说：“农业领域的市场营销、品牌创建相对滞后，迫切需要像娄向鹏这样的品牌营销专家加入，帮助我国农业加快现代化步伐。我们共同的判断是：中国土特产迎来了难得的大发展机遇期!土特产品牌的问题是多而不强，真正打响的品牌不多。这方面，娄向鹏是专家，希望大家能够在书中找到满意的答案。”

《品牌农业2大特产》还得到联想佳沃集团董事长陈绍鹏、三全集团董事长陈泽民、史丹利农业集团总裁高进华、拜耳作物科学大中华区总裁黄伟东、钓鱼台食品CEO赵建斌、《品牌农业与市场》杂志主编梁剑等业界大咖的热情推荐。