4月6日，海信集团在北京正式宣布以近亿美元成为2018俄罗斯世界杯官方赞助商。除LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上外，海信两千多万互联网电视用户也将享受到更多的独家资源。

作为一家消费电子品制造商，海信在中国以外市场知名度不高。海信将加入麦当劳、百威啤酒的行列，成为国际足联的第二级别赞助商(共三级)。这是继大连万达集团之后，第二家中国赞助商。另外由于腐败丑闻缠身，FIFA 2018年世界杯的赞助商名单中只有9家公司，远不及巴西世界杯开赛前的20家。

“对于海信来说，赞助世界杯是一种快速在国际上建立品牌知名度的有效途径，”海信总裁刘洪新称，“全球扩张是海信的一个重要策略。”

海信集团品牌部副部长朱书琴女士表示，“赞助欧洲杯算是机缘巧合吧，由于夏普的退出，欧足联顶级赞助商里家电类企业出现空缺，这给了海信同欧足联展开合作的机会。另一方面，海信之前的一系列世界体育营销使我们得到了国际体育组织的认可，这是我们能够比较后携手欧足联的基础。”她还透露，从接到这一邀约到比较终确定赞助只用了不到十个小时。

世界杯和奥运会为全球比较具商业价值的两大赛事，2014年巴西世界杯是国际足联(FIFA)历史上比较值钱、比较赚钱和比较昂贵的一次世界杯。美联社此前披露的数据，巴西世界杯FIFA的商业收益为40亿美元，其中14亿美元来自于赞助收入，26亿美元来自转播权销售。

至于赞助金额，《巴黎人报》称，海信与欧洲足协签订了4000万至6000万欧元的赞助协议。协议还包括赞助2018年俄罗斯世界杯预选赛、21岁以下青年欧锦赛、2017女足欧洲杯。具体金额多少，海信还未公开。