李宁赞助CBA前途漫漫 需要更多的时间

随着CBA总决赛的行进，李宁的“CBA元年”也进入了总结的档期。在本赛季开始前几个月，当李宁宣布成为CBA装备赞助商，将在5年内投入20个亿用于联赛发展的消息传出之后，引起的轰动效应一点都不逊于麦迪加盟CBA。

记者在与李宁公司联系采访时，他们正在忙于3月底即将公布的2012年财报，情况不容乐观。按其在去年12月17日发出的预警公告，这将是李宁公司上市八年来的首次亏损。

根据财报，2012年上半年李宁公司收入为人民币38.8亿元，净利润同比下跌近85%，仅为0.44亿元，不过这不仅仅是李宁公司一家的问题，整个国内体育用品行业都在面临危机。去年上半年，六家国内运动品牌中仅有特步的销售收入同比是增长的，但增长的幅度也仅为1.44%。

　“鞋子门”事件

在敲定与CBA联赛合作之后，留给李宁公司的筹备时间已经非常短。不过他们依然安排了奥运冠军林丹、吴敏霞在揭幕战亲临现场，为品牌站台。此时，李宁公司还没有想到，揭幕战一打响，他们就面临了一个巨大挑战。

第一轮比赛结束，篮协就给12名球员开出罚单，原因是没有按照规定穿联赛赞助商李宁的球鞋。对此，球员们给出的解释是，球鞋的质量有问题，多年参赛积累下的运动创伤导致脚型特殊，穿李宁鞋容易受伤。

随后的第二轮比赛，丁锦辉等球员依然拒穿李宁定制球鞋，并同样受到重罚。当时按照篮协规定，处罚金额依次递增：2万、5万、10万、20万……累计150万元封顶。这一罚单顿时掀起了轩然大波。

其实，事后业内人士分析，这里面有比“球鞋质量”更深层次的矛盾，说明球员、赞助商、篮协之间存在着利益冲突。

不过李宁公司依然想努力解决这一问题，李宁公司篮协旗下负责商业开发的北京中蓝体育开发中心总经理薛云飞告诉记者：“得到球鞋问题的反馈，我们都有专业的工作人员专人跟进，一轮一轮试穿，为球员制作特型鞋，个别球员的试穿甚至进行了五轮以上。”

同时在篮协的统一协调下，李宁公司认可在特型鞋没出来之前，像丁锦辉这类签约其他品牌的球员，将标志贴住，可以不穿赞助商李宁的鞋子，不会受到罚款。

　需要更多的时间

李宁公司在杭州滨江星光大道分店的负责人沈经理告诉记者，就是因为李宁公司今年的投入，她和店员们才开始关注CBA赛事的，“以前很少看篮球，现在拉莫斯啊、林志杰啊，我们都认识了。”

在李宁公司推出“复古之夜”之前，广厦男篮的球员们还专门在她们的店里进行了签售的活动，“当时的确是吸引了不少球迷过来参加活动的。”不过只可惜，这种热度并没有持续多少时间。沈经理告诉记者，整个赛季下来，广厦队球衣的销售额只有五千元左右。在全明星周末，李宁公司在赛事上的推广更是达到了一个高潮。在全明星周末，李宁作为公司董事长也出现在场边。

而记者从浙江的两个男篮俱乐部了解到的情况也差不多，广厦俱乐部副总经理徐菲伦告诉记者，他们在球场外开设的销售点，平均一场比赛只能卖出十几件，“销售情况并不是很好。”

浙江稠州银行男篮新闻发言人陆毅告诉记者，他们的销售情况和广厦也基本相似，一场比赛卖十几二十件球衣左右。

经过了一个菜鸟赛季之后，李宁公司将如何面对接下去在CBA市场中的挑战，还有四年的时间，值得大家拭目以待。