母婴市场竞争已白热化 2020年母婴市场将超4万亿元

21世纪经济研究院近日联合京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》预测，受出生人口增长和消费升级的推动，未来五年，中国母婴市场预计每年将以不低于16%的增速增长，到2020年整体市场规模将超过4万亿元。

对近1000名用户的调研数据显示，超过78%的家庭在有条件情况下愿意生“二孩”。电商是母婴消费的重要渠道，中国线上母婴产品渗透率不输发达国家。据预测，2017年中国母婴用品线上渗透率将首次超过20%。

在消费习惯方面，用户对母婴用品的品质关注度在全品类中比较高，调研数据显示，超过九成的用户选购母婴用品时比较看重“正品的质量保证”，占比第二的是“高效的配送服务”。

母婴消费意愿也呈现出明显的地域特征，北上广等一线城市比较在意“高效安全的配送服务”、“进口品牌”、“正品质量保证”，非省会城市比较在意“价格低”，城镇、县级以下地区用户比较在意的是“大包装”，经济耐用。

调研显示，母婴市场中“婴”的竞争已白热化，“母”仍是蓝海，针对孕产妇商品的品牌集中度并不高，新品牌有较大成长空间。