Burberry下半年同比增长14% 童装同期相比上涨18% 

近日，英国奢侈品集团Burberry发布了下半年（2016年10月1日- 2017年3月31日）财年初步业绩报告，期内其总销售额按实际汇率计算同比增长14%至16.07亿英镑，若按恒定汇率计算则同比下滑1%，其第四季度的同店销售额录得增长2%，低于分析师预期的5%。

巴宝莉（又译博柏利，英文：Burberry）是极具英国传统风格的奢侈品牌，由Thomas Burberry于1856年创立，是英国皇室御用品。早期的巴宝莉主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，如今旗下产品涉及到男女装、配饰、手袋、鞋履、童装、美妆、香水等。

Burberry下半年财报的亮点主要体现在零售渠道，该渠道的收入同比增长19%至12.68亿英镑，但如果排除汇率影响，这个数字只上升了3%，批发渠道销售额则同比减少1%至3.27亿英镑，特许经营收入受日本地区部分经销商协议到期影响，大跌38%至1200万英镑。

值得关注的是，配饰的收入为6.07亿英镑，与去年同期相比上升了19%。女装的收入为4.68亿英镑，与去年同期相比，上升了13%。男装的收入为3.53亿英镑，与去年同期相比，上升了17%。童装的收入为5900万英镑，与去年同期相比，也上升了18%。然而化妆品品类销售额则录得下跌10%至1.08亿英镑。

报告显示，下半财年，亚洲地区的零售表现良好，录得19%的涨幅至6.59亿英镑，这主要得益于中国大陆的生意驱动。另外，由于其在英国本土的表现也不错，欧洲、中东、印度及非洲（EMEIA）地区的销售数据也有双位数字的增长。但受百货业低迷影响，北美地区销售额按实际汇率计算增长7%至4亿英镑，若按恒定汇率计算则同比减少10%。

即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表示，由于2017年全球奢侈零售环境依旧不稳定，因此暂不提供2017财年与2018财年的业绩预期，但透露集团未来将重点对产品进行革新，并未有新开店的计划。

值得一提的是，“电商仍然做得很好，表现突出，尤其是通过手机端（的消费比较多）。” Burberry的财报上写道。

数字化也是Burberry转型计划中的重要部分，电商业务目前是Burberry销售额增长比较快的渠道，因此，Burberry将继续对品牌自有的数字化平台进行完善，并通过提升购物体验与推出app等方式将品牌在社交媒体上的粉丝群转化为忠实客户。

由于业绩表现不如预期，截至发稿Burberry集团股价大跌7.3%至每股15.77英镑，目前市值约为69亿英镑。