卖化妆品的聚美优品也要开卖空气净化器了

这是一场稍显怪异的发布会。

4月26日晚，751D·Park北京时尚设计广场751新罐内，整个舞台被设计成倒三角形。发布会一开始，一群身穿各种时尚服饰的模特上台走秀，他们头戴防毒面具，看不清真实面目。正如这场发布会一样，很难猜到聚美优品要发布什么新产品。

紧接着，这家公司的创始人陈欧上台，开始谈论国内各地的空气质量问题，以及自己和身边的朋友如何去躲避雾霾。他强调暂时的离开只是一种逃避，无法解决雾霾问题，所以为公司员工购买空气净化器。

在查询了一遍市场现有的净化器品牌和型号后，陈欧发现没有一款适合公司这样大面积公用场合的产品。“我决定身体力行地做一款真正好用的空气净化器。”类似的理由在很多互联网品牌的空气净化器产品发布会上都出现过。

是的，靠卖化妆品起家的聚美优品要涉足智能家居领域了，并且推出了独立品牌Reemake——这才是这场发布会的核心内容，与化妆品无关。有趣的是，2009年陈欧回国创业时，便是用Reemake命名其游戏广告平台。

作为代表性产品，现在的Reemake先期推出了家庭版Reemake Air One和公共版Reemake Air One Plus空气净化器，前一款售价为2599元，后一款则没有当场公布价格。

陈欧认为，由于工作繁忙，普通人在家使用家用净化器的时间不超过10个小时，更多的时间实在公司、商场、学校、亿元、咖啡厅这样的公共环境中度过。而市面上的净化器产品无法满足公共场合的大面积环境。

也就是说，聚美优品所推出的空气净化器，比较大卖点在于大面积居室空气净化。

为了表现其产品的净化能力，陈欧称Reemake Air One的CADR值远高于市场平均水平，达到1000立方米/小时。由于。采用双面进风，滤网展开面积可达到7.6平方米，可使用3000小时。此外滤网还采用了瑞士sanitiged抗菌技术，抗菌率达到99.99%，材料使用了韩国的聚丙烯致密熔喷纤维，可以吸附小到0.3微米的颗粒，能有效过滤PM2.5（直径小于2.5微米）。

据界面新闻记者了解，CADR（Clean Air Delivery Rate）指的是空气净化器输出洁净空气的速率，单位为立方米/小时，俗称洁净空气量。

这一概念由美国家电制造商协会（AHAM）提出，基本是国际上公认的评价空气净化器性能的主要基础指标。一台空气净化器适合多大的居室使用，可通过CADR推算出来，数值越大，净化的效率相对越高。

如果与目前一些主流品牌的空气净化器产品相比，聚美优品推出的两款产品的CADR值的确“惊人”。像BlueAir（603）的CADR值为650，适用45-78平米的房屋，三星（KJ719F-K7580WW）的CADR更高一些，可达到719，适用面积为50-86平米。而Reemake Air One可使用70-120平米的房间使用。

值得注意的是，BlueAir（603）的售价为20860元，三星（KJ719F-K7580WW）为7990元。Reemake Air One的2599元显然打起了高性价比牌。

除此之外，陈欧没有对上述两款产品的代工厂、供应商、渠道及售后等相关内容做更多介绍，也没有说明聚美优品是如何控制成本，做到了BlueAir上万元的同类产品以不到三千元出售。

聚美优品并不是第一个涉足空气净化器产品的互联网品牌。在此之前，以小米为首，包括小蛋、豹米、352、AirX等互联网公司已经将空气净化器市场搅热。他们都希望从该市场分一杯羹。

据中国产业研究院发布的《中国空气净化器市场需求预测与投资战略规划分析报告》数据显示，未来我国空气净化器销量将保持30%-35%的高速增长，预计到2017年我国空气净化器市场规模或者可突破1000亿，2020年可达到3000亿元以上。

但在巨大的市场背后，也意味着激烈的竞争和淘汰。中怡康统计的数据显示，截至2016年10月，空气净化器行业中品牌减少了100多个，减少20%左右。

作为新晋空气净化器品牌，聚美优品想要扭转化妆品特卖电商的固有印象并不容易。特别是在该平台增长逐渐放缓的背景下，这家公司需要获得更多的关注与肯定。

相比2015年的高速增长，聚美优品2016年上半年财报显示净营收仅同比增1.7%，至35亿元。毛利润9.714亿元，同比降低2.86%，毛利润在净营收中占比从30.6%降至27.9%。

聚美优品曾是中国首个赴美IPO的垂直电商网站。但在上市之后，这家公司不仅经历了假货风波，后又因7美元的私有化价格在美引发投资人的集体诉讼。此后，由于阿里、京东、网易在垂直产品领域的挤压，聚美优品以往的价格优势也遭到挑战。

在此背景下，这家公司显然希望通过多元化发展来寻找下一个增长点。但家电硬件市场与化妆品销售存在很大差异，在这方面并不专业的陈欧想要有所作为，还需要面对多方挑战。