上市不久的太平鸟押注集合店 去年已开18家

5月3日消息，亿邦动力网获悉，继今年成功在上海证券交易所上市后，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）在年报中透露，2017年计划新开门店约600家，并推动设立核心城市的品牌集合店。

4月29日，面积达1200平方米的PEACEBIRD品牌集合店武汉开业，集结了太平鸟服饰旗下的PEACEBIRD WOMEN（太平鸟女装）、PEACEBIRD MEN（太平鸟男装）及Mini Peace（童装）三大品牌：。

“集合店”的表现怎么样？

据了解，2014~2016年，中国有将近1万家鞋服品牌门店关闭，其中不乏波司登、利郎、达芙妮、安踏、九牧王、七匹狼等知名品牌，海外市场鞋服单品牌商也出现了同样的局面。

但国际和国内渠道品牌集合店在这段时间加速扩张，并取得了持续的逆势销售增长。其中，ZARA销售收入年复合增长15.4%，利润增长15%；韩国衣恋集团旗下的FOLDER多品牌鞋品集合店在开业当天的销售额超过90万。

而太平鸟在去年报告期内，品牌集合店也已开至18家。此次开在武汉的集合店，融合了旗下多个品牌，并较为注重年轻化和个性化的展示空间和用户体验，以吸引当下消费主力的目光和需求。

根据比较新的2017第一季度财报，太平鸟新开直营店38家，加盟店67家，联营店5家;目前，太平鸟的线下门店数量为4145家，较上年同期数增长9.05%。

六大品牌中 女装增势明显

亿邦动力网了解到，目前，太平鸟的品牌集群中共有6个品牌，以品牌发展阶段分为三种类型的品牌，三种品牌类型以年龄、性别、价格组合成品牌梯队。其中核心品牌为PEACEBIRD WOMEN、PEACEBIRD MEN、新兴品牌乐町、Mini Peace、初创品牌Material Girl和AMAZING PEACE。

从太平鸟的比较新财报中可以看出，太平鸟核心品牌PEACEBIRD WOMEN经过了2016年的品牌调整期，2017年第一季度实现营收5.60亿元，同比增长6.59%，毛利率也小幅度上升1.55%。

PEACEBIRD MEN和乐町分别实现收入5.41亿元和2.12亿元，同比增长3.94%和16.62%；Mini Peace业务处于快速成长期，2017第一季度营收1.43亿元，同比增长41.40%，营收占比继续提升至9.56%，较2016年全年的营收占比提升了1.25%。

太平鸟相关负责人表示，目前，公司采用多品牌战略，用性别、年龄、价格等方面的差异化，覆盖尽量宽广的消费人群。同时，公司将逐步向休闲、个性化的方向转变，满足不同人群的消费需求。

将加大物流和信息系统建设

据了解，2016年太平鸟的线上收入达到了15.98亿元，占全业务收入的16.15%，同比增长超过四成。

2016年11月和2017年1月，太平鸟男装、女装微商城相继上线，补充了公司移动端的销售渠道；O2O业务在2016年达成5万多单交易，主要集中在太平鸟男装和乐町品牌方面。

太平鸟相关负责人介绍，太平鸟“云仓”系统确保了总仓和直营门店货品的配送线上线下联通，线上下单，线下就近仓库直送，降低了单个门店货品断色断码时错失销售机会的可能性。2016年，所有品牌、直营店和部分加盟店开始运营云仓项目。

据悉，太平鸟计划将前台、后台以及营销渠道全部打通，尝试通过物流基地、资金平台、IT平台、DT平台和供应链解决方案，提高交付体验，来实现库存管理、缩短交付路径、提升服务速度等目标。

资料显示，太平鸟募投项目包括太平鸟慈东服饰整理配送物流中心项目以及信息化系统建设项目，两大项目分别投资4.79亿元和1.52亿元。