青春与创意同行 燕京啤酒牵手大学生广告艺术节学院奖

“与青春同行，为创意干杯”。在过去的一个多月里，作为民族品牌的燕京啤酒，首次出现在第15届春季学院奖的舞台上，携手走进30多个省市高校，并分别在广州大学、重庆大学、天津师范大学、南昌大学、福建工程学院等15所高校进行了宣讲活动。燕京啤酒通过开放式命题，让年轻人从多元化的角度表达品牌、产品核心述求，以期找到更适合年轻人的沟通方式。从消费者利益出发、公益先行的活动主线让燕京啤酒顺利完成了从业绩导向型公司开始向责任导向型公司转变，“年轻化、时尚化、生活化”的品牌形象逐渐深入人心。

民族精神 品牌认同

品牌文化奠定创意来源。燕京啤酒产销量连续八年位居世界啤酒行业前8名，品牌价值达到882.75亿元，在目前三大啤酒集团中，燕京啤酒是完全具有自主知识产权，没有注入外资的独立民族品牌。在此次春季巡讲现场上，燕京啤酒企划广告部刘晓磊讲述了燕京啤酒从1980年建厂之初一路走来的奋斗历程，一度点燃现场学生的民族情怀。一个企业，能在30多年的时间站稳世界啤酒业的榜单，其中不外乎紧紧抓牢“品牌”和“产品”。燕京啤酒坚守品牌的精益求精，将“工匠精神”坚持到底，从原料采购、设备选择、生产工艺、仓储设施严格把关，从而确保产品的品质与安全，比较终以“民族骄傲”的姿态，在国际市场塑造了“中国制造”良好的品质形象。

企业责任 助力梦想

时代同行，让年轻的思想发声。作为一个本土的、传统民族的啤酒品牌，燕京啤酒深刻认识到，在现今以90后为主力的消费军里，企业如果想要永葆青春，必须不断吸收新鲜血液，这也是燕京啤酒此次助力“学院奖”的原因之一。学院奖作为国家级的校企联合广告大赛，为企业提供了进一步了解年轻群体想法的沟通渠道，通过思想的碰撞，为企业品牌文化奠定发展方向，使其更加贴近消费者生活。另一方面，燕京啤酒能走到今天的成就，始终得益于始终保持锐意创新的精神，不断“把脉”纯正的口感。正因如此，燕京啤酒一直致力于赞助年轻赛事，为广大学生群体搭建起创作平台，实现年轻梦想的起飞。在此届“学院奖”中，燕京啤酒将另外评选“燕京啤酒创意先锋奖”，创作燕京啤酒命题作品将有机会获得双倍奖金。

创新态度 激情无限

广告名师尹云从说过：“‘广告要有态度’。整体来讲，广告要新鲜，有态度，让人有所触动，言之有物，有人味儿，说人话，别对人说教。”同样的，作为传统民族品牌，燕京啤酒的个性是鲜明的，坚守“以情做人、以诚做事、以信经商”的经营理念，在缓缓诉说三十年来历史沉淀的同时，紧跟“品牌年轻化”潮流，发展创新的灵魂，在“新“和“老”的态度上，燕京啤酒从来不存在冲突。正如此次“学院奖”中，传统企业燕京啤酒表现出来的自由开放，充分提供给年轻群体创作空间，倡导年轻人敢于做自己的青春态度。

借助此次大学生广告赛事，燕京啤酒直接对话“年轻人”，先是展现多年历史沉淀的品牌底蕴，后又亮出青春活力的时代魅力，赢得了广泛年轻群体的青睐，不得不说打了一场漂亮的营销实力战。