2017年3月，第15届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲正式开启，全程分为15站，囊括了中央财经大学、天津师范大学、四川传媒大学、沈阳工业大学等110多所高等院校，参与学生共计7497人。碧生源、快克药业、锐澳鸡尾酒、华润紫竹-毓婷、蒙娜丽莎瓷砖、王老吉奇瑞汽车等知名企业负责此次活动的命题工作，其中燕京啤酒作为民族啤酒工业的代表，也参与到此次活动当中。

在这次巡讲过程中，作为民族品牌的燕京啤酒，向莘莘学子们展现了燕京啤酒精益求精的酿造工艺和80多年的发展历程，同时以开放式命题，让年轻人从多元化的角度表达品牌、产品核心述求，以期找到更适合年轻人的沟通方式。作为第一次出现在学院奖舞台上的新面孔，燕京啤酒以年轻化、时尚化、生活化的品牌形象，赢得了在场年轻人的喜爱。

一边是一群稚气未脱的95后，一边是一个充满“京味儿”的老牌啤酒企业，又是什么让他们毫无违和感的站在一起?随着信息技术的迅速发展，营销活动正在经历一场意义深远的革命。大学生作为未来企业受众主体，企业只有真正理解90、95后的消费心理，才能围绕企业策划出具有针对性的营销活动。燕京作为老牌民族企业，选择借助“学院奖”这样一个平台，也希望倾听年轻人的声音，找到与年轻人沟通的比较佳方式。

回顾过往经历不难发现，燕京啤酒早已开始创造并珍惜与年轻人对话的机会。2011年中国政法大学MBA团的访问燕京啤酒集团;2012年3月中旬，燕京啤酒集团迎来了意大利米兰理工MBA高校的访问团。对于燕京啤酒而言，国内外著名高校、企业家、慕名而来的业界参观访问已经是一种工作常态。

而本次学院奖(全称为中国大学生广告艺术节)已经举办19年之久，是目前国内由国家工商行政管理总局批准中国广告协会主办广告人杂志社承办的国家级大学生广告大型活动。学院奖是中国比较大规模的大学生创意产业赛事集群盛典;直接面对90-95后群体持续传播与互动多年。燕京啤酒品牌参与第15届学院奖命题赛事，充分再现了燕京啤酒始终秉持的企业形象，从消费者利益出发、公益先行的活动主线让燕京啤酒顺利完成了从业绩导向型公司开始向责任导向型公司转变，燕京啤酒的品牌也因此得到了更为迅猛的提升。