家电业逐步走出低谷 前4月主营业务收入同比增15%

今年以来，得益于宏观经济开局良好、外需市场好转等利好因素，同时家电企业持续发力供给侧结构性改革，加强技术创新和产品结构调整，抓住了消费升级机遇，顶住了成本上升等压力，前4个月行业运行主要指标实现了稳定增长工业和信息化部最新公布的数据显示，2017年前4个月，家用电器行业主营业务收入4937.6亿元，累计同比增长15.3%;利润总额290.3亿元，累计同比增长7.9%。

稳步回升势头明显

当前，家电业逐步走出低谷。家电业资深专家胡晓红表示，2015年至2016年上半年，家电业曾面临很大的下行压力，市场形势严峻。随着前期消费透支因素减弱，自去年四季度起家电业运行情况开始好转，今年以来行业继续保持稳定增长，整体运行朝着预期方向发展。

从生产情况看，今年1月份至4月份，家用电冰箱累计生产3100.6万台，同比增长12.4%;房间空气调节器累计生产6357.9万台，同比增长17.6%;家用洗衣机累计生产2555.7万台，同比增长4.8%。其中，4月份当月，家用电冰箱生产834.4万台，同比增长3.1%;房间空气调节器生产1950.2万台，同比增长20.5%;家用洗衣机生产627.4万台，同比增长4.2%。

从销售情况看，今年1月份至4月份，家电行业产销率95.5%，同比增长0.4%;累计出口交货值1345.4亿元，累计同比增长13.6%。4月份当月，家电行业产销率95.8%，同比增长0.4%;出口交货值379.4亿元，同比增长10.6%。

据有关专家分析，今年以来，我国经济企稳向好，国内市场消费升级热潮涌动，带动了家电内销的稳定增长;同时，世界经济温和复苏，欧美等发达经济体和新兴市场国家的需求均有所改善，加上人民币汇率保持稳定，为企业出口营造了可预期的环境，我国家电外销增长势头良好。

数据显示，前4个月，家电业利润总额290.3亿元，累计同比增长7.9%。胡晓红表示，今年以来大宗商品价格上涨，铜、铝等原材料价格较去年同期上涨约10%至20%，令家电业面临较大的成本压力。为此，各企业积极推进降本增效、产品升级，成效日益显现。

仅从洗衣机品类看，海尔洗衣机在6000元以上价格段的市场份额高达46.3%，稳居行业第一。为满足高品质生活需求，海尔新推出的直驱滚筒洗衣机产品，搭载了其与新西兰国宝级品牌FisherPaykel联合研发的直驱变频电机，取消了传统洗衣机的皮带，运转更加安静平稳，衣物洗护也更干净。近期，海尔洗衣机与京东又结成高品质体验联盟，双方签订35亿元的年度战略合作大单，目标是实现京东平台高端洗衣机销售额的增长翻番。

挖掘以旧换新商机

由于家电消费升级商机巨大，不仅生产企业举措频频，零售企业也重拳出击。

在中国家用电器协会的倡导和支持下，零售巨头国美宣布在全国开展家电以旧换新活动。6月9日至6月18日，国美电器、大中电器、永乐电器等全国1600余家门店同步推出以旧换新、旧家电立抵550元等活动，同时联合知名家电品牌推出知名品牌日，用优质服务和精选产品，助力消费升级，引领品质生活。

国美电器开展家电以旧换新活动，对于服务消费者非常有意义，也给全国家电企业带了好头。中国家用电器协会副理事长徐东生表示，前些年出台的政策利好拉动了家电销售高速增长，也沉淀了大量的换新需求。随着消费升级、产品迭代，以旧换新的市场空间正在打开。

以2008年为节点，在应对国际金融危机冲击的背景下，我国出台了家电下乡、家电以旧换新、节能惠民等政策，有力拉动了以普及性产品为主的家电消费。截至2011年10月份，全国仅家电下乡产品累计销售2亿台。随着时间的推移，这些家电产品变得老旧，在很多消费者家中成了食之无味，弃之可惜的鸡肋。

据徐东生介绍，当前，家电厂商紧抓消费升级机遇，大力推进转型升级和技术创新，家电高端化、智能化、时尚化、健康化趋势明显，新产品在功能、品质、外观和消费体验等各方面均较七八年前的产品有了大幅度提高。但是，面对心仪的产品，不少消费者苦于家中原有家电难以妥善便捷地处置，往往选择凑合着用，放弃了更新消费的机会。

一项调查显示，家用电器正进入更新换代的高峰期，我国家庭每年囤积和闲置2000万台以上的旧电视、电脑、冰箱等电器，电器垃圾的处理已迫在眉睫。有业内人士表示，废旧家电若处理不当会带来严重污染问题。着眼于绿色发展，一台家电的生命周期，还应当包括环保、科学地回收、拆解、分选，直至作为生产原料回收再利用。

为促进消费升级，经过家电协会和国美电器的沟通交流，国美电器决定借618消费旺季，开展全国性的以旧换新优惠活动。

当下家电市场的痛点，并不仅仅在于低价需求，合理帮助消费者实现轻松换新家，才是具有长远眼光的零售企业价值所在。国美电器总裁王俊洲表示，零售企业是引领和推动消费升级的重要一环，在中国家用电器协会的倡导和建议下，国美提供专业化、规范化的以旧换新服务，并与正规的家电拆解企业达成合作，实现废旧家电的环保处理。同时，推出以旧换新+套购自由组合等活动，提供一站式购物服务体验，帮助消费者轻松提升生活品质。

联手家装开拓新市场

记者在采访中了解到，国美推出的以旧换新服务，依托自有的国美管家提供服务支撑，以及安迅物流便捷的承运服务，解决消费者在废旧家电处理过程中缺少便捷渠道、价格不透明、隐私被泄露等痛点。活动期间，消费者可通过国美管家、国美Plus、各地门店和400客服热线四大渠道预约上门收旧服务，消费者凭收旧凭证到店领取550元(400元门店补贴+150元国美Plus补贴)收旧补贴，凭收旧补贴购买新家电享受对应的补贴直降优惠。

今年消费者对于家电换新的需求，应该说比往年更为强烈。国美电器高级副总裁郭军透露，4月份至7月份是传统家装行业旺季，随着家装市场走强，套购家电需求会水涨船高。从今年家装市场情况看，受房地产调控政策影响，70%以上业务是家庭二次装修，而非新房装修。部分国美门店已引入家装合作伙伴，消费者可以在店内轻松实现家装家电一站式解决。

对于家电协会与国美开展的以旧换新活动，海尔、三星等一线家电厂商态度积极。海尔690中国区国美经营体总经理张涵表示，此项活动恰逢其时，有的放矢，有助于推动家电产业升级和消费升级，海尔将尽全力与国美做好相关工作。