过去三年,中国消费行业的大起大落,成为所有创业者、从业者、投资者难以忘怀的一段共同记忆。

如果说2021年消费赛道的关键词是“热火燎原、积极看长”,2022年的关键词是“震荡转折、向真而行”,那么2023年,我们又将去往何方?

站在2023年的第一个季度,许多趋势和走向已经初见端倪。

消费依然是中国经济的压舱石。根据国家统计局数据显示,2022年国民最终消费支出超60万亿元,占GDP的比重保持在50 %以上。且自去年年底到今年开年,线下消费已经迎来持续复苏。

从政策导向来看,全面促进消费释放的号角吹响,中国品牌和产业带融合加速,老字号企业转型势不可挡;从行业格局来看,头中腰部企业新一轮洗牌重组,存量竞争日益加剧,品牌趋向于稳中求新;从消费者趋势来看,市场信心逐步回暖,冲动情绪让位于理性思考,体验式消费大行其道……

至暗时刻已经过去,但我们仍将面临无穷的变数。

在经历了2022年的转折震荡之后,消费企业在2023年的境遇会变得更好吗?今年消费市场的整体反弹力究竟如何?面对疫情后环境,存在着哪些尚未被充分挖掘的内外部新机遇?中国新一代消费企业要想成长为百亿规模的国民级品牌,还需要走多远?

当既往的增长公式已经无法复用,拥抱变局的出路。遇变应(yīng)变,以变应(yìng)变,方能踏上更远的征途。

在此背景下,第一财经、CBNData(第一财经商业数据中心)重磅启动「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」项目。我们力图跳脱传统研究思维,坚持长期主义视角,深度挖掘消费行业全新格局下品牌的应变之道、应变之策,并连续第三年邀请复旦大学管理学院为项目提供独家学术支持,共同助推中国消费品牌的可持续增长。

「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」

项目亮点速递

>>>连续第三年发布超20万字行业白皮书,全面解读市场变化、探寻品牌应变之道

作为国内领先的消费大数据研究机构,CBNData将基于海量数据库,结合线下走访调研和权威评审,通过定量、定性研究方法,重磅发布《2023中国消费品牌增长力白皮书》,并新增企业案例拆解、行业人物访谈等形式,全方位解读中国消费市场的变化,助力品牌寻求应对方法论。

>>>权威揭晓2023中国消费品牌Growth 50榜,重塑变局中的增长价值观

基于对中国消费品牌的深度洞察与见解,CBNData将继续聚焦产品、供应链、营销、经营、组织,同时新增社会责任维度、兼容线上线下品牌,全方位评估品牌增长力,评选出“2023中国消费品牌Growth50榜单”及各大分榜,在2023中国消费品牌峰会上公布。

>>>千人规模产业峰会汇集各届行业大咖,顶峰交流消费产业应变之策

应变 · 2023消费品牌增长峰会将于上海召开,CBNData将邀请消费领域的知名行业观察家、品牌及平台代表、投资机构等共同探讨行业趋势之变,探求产业与品牌的可持续增长之道。届时将设置资源对接会,邀请产业上下游企业相聚现场,在变化的市场环境中寻求新的机会点。

>>>系列化行业沙龙与主题论坛并行,联动多城共话2023消费新趋势

聚焦于线下实体经济复苏、线上消费场域重构、城市地域消费特性等话题,CBNData将联合相关部门打造系列消费主题沙龙,并围绕她经济、大健康、老字号数字化转型等主题于上海、杭州、北京、广州等城市开展城市系列论坛,联动多方行业大咖共话行业未来。

>>>重磅推出新商业访谈「思路说」,一线操盘手面对面深聊创业路

「思路说」致力于对话100位新商业发展领路人,深度挖掘一线操盘手不为人知的创业故事,探寻新消费企业的生意逻辑和成长轨迹。首个系列访谈将基于“应变”主题,对谈15位新商业发展的领路人。

期待您加入这场“应变之局”,与我们一起探寻消费品牌跨越周期增长的新动能!

更多「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」内容将于近期陆续发布,欢迎持续关注。