彩电市场冰封期继续 行业发展呈七大趋势

自今年开局遇冷后，彩电行业的冰封期还在延续。

奥维云网近日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示，5月彩电市场虽有缓缓回升，但形势仍不乐观。数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%;销售额为110亿元，同比增长8.1%，环比下降10%。

另一家市场调研机构中怡康的数据显示，2017年一季度彩电市场尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.1%，但市场零售量仅1138万台，降幅达到12.5%;零售额为366亿元，同比下降7.3%。

显然，相较于2016的大丰收局面，2017年我国彩电市场一开局便显现出疲态。而在市场日趋饱和的环境下，彩电企业开始不断寻找新方向以求破局。

日前，中国电子视像行业协会发布了《2017年彩电行业市场趋势分析报告》。报告显示，自去年上半年开始，彩电行业已开始向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展，市场涌现出了ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品。

中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋认为，当前彩电行业发展呈现出七大趋势：一是中产阶级崛起，高端产品消费需求日益扩大;二是从价格竞争逐步回归价值竞争;三是汰旧换新的效果明显;四是彩电业已从典型的中国制造向中国创造转变;五是企业从竞争走向生态共赢;六是一带一路激活了海外市场带来新机遇;七是产业链竞争力不断提高。

值得一提的是，与往年传统彩电品牌占据奖牌榜不同，在中国电子视像行业协会今年举办的2017中国数字电视盛典上，互联网电视品牌成为获奖生力军。其中，小米电视的表现尤为突出，接连斩获2017年优秀工艺设计奖、2017音画品质奖、2017年人工智能应用奖、2017年技术创新奖等四项大奖。

业界认为，经过几年的市场培育，互联网电视品牌已进入快速发展阶段。目前，无论是产品品质还是技术创新，互联网电视品牌已能与传统彩电品牌一争高下。预计未来5年，互联网电视品牌还将保持高速发展。

海信则成为获奖最多的传统彩电品牌。尽管今年上半年国内外彩电市场整体遇冷，增长乏力。但海信表现出了与众不同的上升势头。根据IHS数据，今年第一季度海信的海外市场份额同比上升26%，海信在4K电视、曲面电视、智能电视等全球高端市场均保持在前三位。而在国内，海信已连续13年蝉联彩电霸主地位。

在严峻的竞争形势下，国内彩电品牌开始出现强者更强、弱者更弱的两极分化现象。

业内分析认为，整个行业只有从单打独斗的竞争关系转变为抱团力争上游的竞合关系，才能共同应对面前的问题。在此趋势下，新的彩电市场格局有望重塑，混乱无序的市场环境将被逐步取代。

而在奥维云网(AVC)副总裁董敏看来，我国彩电业仍存有支撑其向好发展的因素。长时间的低价竞争使得企业利润下降且相当疲惫，成本增长倒逼产品结构的提升，带来了短期的阵痛，但长远来看，这对整个行业的经营有提振作用。此外，彩电的上游原材料产业逐渐地向中国倾斜，物联网的发展让智慧家居扑面而来，这对于中国彩电市场的发展都是利好因素。

董敏说，改革突破的关键在创新，未来将是一个物联网的世界。预计到2018年，与电视相连的非手机联网终端，包括家居产品，可穿戴，医疗等等的出货量将突破50亿。