索尼彩电这三周年：他们避开了价格战红海
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77英寸，售价近15万元人民币。
这是索尼最新发布的OLED旗舰电视的基本情况，距离其推出55英寸、65英寸的4K OLED电视A1仅过去四个月时间。
索尼是市场上第一个推出OLED电视、LED背光电视、4K电视等当前潮流技术概念的电视厂商，但由于在价格上的坚持，市场往往被价格更为低廉的国内厂商所取得，索尼只能坚守份额不多的高端市场，且常年亏损。
为了扭转局面，三年前，索尼彩电业务开始独立运营。经过一系列调整，彩电业务出现了向好的态势。中怡康统计数据显示，今年4月~6月，在中国彩电市场销售额同比下降9%的情况下，索尼在中国的彩电销售额同比增长30%。
索尼高级执行副总裁、视觉产品公司总裁高木一郎告诉第一财经记者，在这三年里，最明显的变化是他掌握了更多的决策权，在聚焦高端市场、决策反应速度加快之后，索尼彩电业务高端产品的利润贡献超过60%。
聚焦高端
随着消费升级，高端市场成为彩电行业的主战场，索尼的定位契合了市场发展规律。
索尼坚持高端路线，在彩电价格战中，均价仍维持在7000元左右，而上半年行业均价为3400元。奥维云网(AVC)的黑电事业部研究副总监揭美娟告诉第一财经记者，今年3月份索尼推出了OLED电视后，3～5月索尼在中国OLED电视市场的零售量份额达到了12%。
奥维云网统计数据显示，2017年1～5月，索尼彩电在中国市场的零售量与去年持平;但在6000元以上的高端电视市场，索尼的零售量份额为11.2%，较去年同期增长了2.8个百分点。
中怡康的黑电研究中心总经理彭显东告诉第一财经记者，到今年五一促销期，索尼65英寸OLED电视的销售额占中国OLED电视销售总额的比例超过20%，再加上其另外两款55英寸OLED电视就拥有超过30%份额。
我们没有参与价格战，我们的目标是精准的细分人群，我们的机遇是细分市场不断扩张。索尼中国公司总裁高桥洋告诉第一财经记者。
高木一郎对此认同并表示，中国是全球最大的4K电视市场，65英寸以上的电视市场规模正不断扩大。
索尼曾在2007年推出世界上首台民用OLED电视，后来却以液晶电视主打，反而是LG在OLED电视上积极推进。重返OLED阵营后，高木一郎表示，索尼过去十年没有放弃对OLED电视的研发，因为今年大尺寸OLED电视面板的质量已经可以满足用户的需求，所以重新推出OLED电视。
IHS中国区研究总监张兵认为，因为索尼的品牌形象，要求采用最好的视听技术，所以作为下一代显示技术的OLED成为必选项。
从全球市场看，索尼自2012年首发4K液晶电视以来，过去几年持续推出应用新技术的新产品，目前在美国70英寸以上、日本61英寸以上的高端彩电市场均处于领先地位。
差异化
2014年，对于索尼彩电业务意义重大。
在经历了连续多年的亏损后，索尼决定分拆彩电业务。2014年7月，索尼彩电业务正式分拆成为独立的子公司，独立运营。
一名索尼中国的员工告诉第一财经记者，当时一些互联网电视品牌用卖内容折价卖彩电的方式，把行业均价大幅拉低，影响了消费者的观念，当时索尼也一度不知所措。独立运营后，索尼彩电业务的产品战略也更清晰，向高端转型，避开价格战的红海。
索尼彩电业务独立运营三年以来，运用新技术、市场反应和战略决策的速度变快了，而且更注重公司的盈利性和长远健康发展，以前对手拉低价格，索尼只能被动地应战，现在聚焦高端市场。 另一名索尼员工告诉记者。
有的地区主打2K高端产品，另一些地区甚至会有20英寸、40英寸等小尺寸电视。这是根据不同地区及具体用户需求而定的。高木一郎透露，高端产品的利润贡献超过60%。
历时八年，索尼的彩电业务在截至2015年3月的2014财年实现扭亏为盈。2016财年，包括彩电在内的索尼家庭娱乐及音频业务，销售收入同比减少10.4%(排除汇率影响减少1%)至10390亿日元，营业利润却同比增长79亿日元，达到585亿日元。
索尼总裁平井一夫今年5月表示，索尼业绩改善的主要原因之一是自电视业务开始，索尼消费电子业务的振兴。通过利用强调差异、不求体量战略经营业务，索尼重振了业务，并使其能够带来稳定的利润。
强调差异，意味着瞄准细分人群。高桥洋表示，像索尼OLED电视A1原来的目标人群有三类：一是有购买力的;二是对新技术感兴趣的;三是索尼的粉丝;现在增加了两类顾客，时尚年轻的女性，以及游戏玩家。
过去几年索尼彩电业务的转型算是成功的。张兵认为，索尼过去几年一直专注在利润，而不是市场份额;在区域方面，基本上专注在美国、西欧和亚太市场，其他附加价值较低的市场都采取保守策略;彩电销量的市场份额稳中略降，2014年销量1500万台，2015年1300万台，2016年1200万台， 预计今年在1100万台左右。
中国彩电企业在积极扩大销量。TCL去年全球彩电销量超过2000万台，在全球彩电业销量份额跃升至第三位;海信赞助2018年俄罗斯足球世界杯，也在国际市场中高歌猛进。
怎么看待中国对手的崛起?高木一郎回应称：索尼电视重点是不断形成自己的优势，实现差异化，不会在意中国对手、韩国对手。
索尼2017年营业利润达到5000亿日元，只是第一个目标。高桥洋认为，我们需要连续几年达到这个目标，成为一家高利润化的企业。
家电市场日趋饱和 彩电企业亟待打破僵局
在家电市场日趋饱和的环境下，彩电企业必须不断寻找到打破僵局的新方向，立足品质集体回归，才能实现破局。针对这种现象，6月28日，中国电子视像行业协会发布了《2017年彩电行业市场趋势分析报告》。自去年上半年开始，彩电产品已经向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发展，ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种技术产品为市场带来源源动力。《中国彩电行
彩电市场打破瓶颈 预计今年销量超5300万台
2016年已经过去，中国彩电市场这一年的纷争、沉浮、喧嚣都画上了句号。受新品牌、新技术涌现刺激，2016年彩电销量首次突破5000万台，2017年预计将进一步扩大至5300万台，同比增长10%以上。彩电市场打破瓶颈，互联网电视品牌功不可没。总体而言，经过2016年的发展，互联网品牌电视已经占整体中国彩电市场零售量的近2成份额，互联网品牌成为彩电市场不可小觑的一股力量。目前，全球彩电
回归产品本质：彩电市场下半场的竞争核心
刚需引发彩电市场品牌乱入并引发市场触及增量天花板，蓝海瞬时变红海。在彩电市场疲软的大环境下，急需找到转折点开启下半场。电视厂商不断寻找到打破僵局的新方向，而集体性的选择是回归电视产品本质以品质立足点。这样的选择，也让拥有面板技术的电视厂商获得新机遇。6月6日，夏普发布AQUOS夏普旷视S60和S60U，试图以品质为竞争核心，引领消费升级新需求。电视产品回归本质消费升级推动下半场到来
2017彩电业赛程过半 海信第一优势加大
彩电业2017年赛程过半，市场虽显低迷，占有率却是硬道理。中怡康最新数据显示，今年上半年，海信电视零售额占有率达到17.99%，高出第二名3.59个百分点，在竞争白热化的彩电市场，海信“第一”优势加大。图片说明在市场倒逼压力下，大屏发力成为彩电厂商的竞争焦点，更引得上半年不少品牌纷纷加入激光电视阵营，激光电视作为新品类已成为市场的强心剂。海信也因此尝到先人一步布局的
彩电业迎新升级 三巨头聚齐拼科技
电视行业迎来升级，从液晶显示到量子点技术，比传统电视色彩更饱满，色域更广，色彩更真实。日前，三大彩电品牌齐聚济南，讲述彩电业革命。日前，受苏宁易购QLED彩电品鉴巡回展的邀请，海信、三星、王牌等彩电大牌以及运营商移动共同参加，与消费者、媒体朋友们共同探讨彩电产业未来发展新趋势，共同打造济南苏宁量子点电视福利活动。从CRT发展到液晶，从2K到4K，电视科技不断发展，用户对电视品质的消
变频电视引围观，是名副其实还是噱头？
中国彩电行业再次迎来技术变革期。继OLED电视、QLED量子电视、激光电视后，变频电视也要抢食彩电市场这块大蛋糕。日前，康佳推出了变频电视R1，号称是业内首次应用变频技术的电视产品。据介绍，R1通过主芯片变频、背光变频、屏幕变频，实现了画质提升、节能的效果。变频电视的前世今生事实上，早在2008年，厦华集团就已经在国内推出过一代无闪烁、高清晰数字彩电，能兼容数字和模拟电视信号，
整体遇冷 彩电行业打起高端和海外牌
进入二季度以来，我国彩电市场延续了今年第一季度的不振态势。根据奥维云网数据显示，五一促销期彩电零售量为176万台，同比下降13.0%;中怡康18周数据也显示，液晶电视市场同比增速下降21.4%。不过，对于久经市场经济考验的彩电业来说，东边不亮西边亮，在国内市场彩电行业整体受冷走势不顺的背景下，彩电巨头们纷纷打起高端牌和海外牌。大屏高端电视受青睐据了解，整体遇冷、大屏量增的趋势将会成
彩电市场冰封期继续 行业发展呈七大趋势
自今年开局遇冷后，彩电行业的冰封期还在延续。奥维云网近日发布的《彩电2017年5月市场简析》报告显示，5月彩电市场虽有缓缓回升，但形势仍不乐观。数据显示，2017年5月彩电市场销量为311万台，同比下降10.2%，环比下降7.1%;销售额为110亿元，同比增长8.1%，环比下降10%。另一家市场调研机构中怡康的数据显示，2017年一季度彩电市场尽管均价达到3219元，比去年同期增长6.
以品质打破僵局 彩电市场竞争升级
相较于去年的大丰收，今年的彩电市场一开局便显现出疲态。在市场日趋饱和的环境下，彩电企业从数量增长阶段进入质量提升阶段，通过全面提升品牌、品质和产品，提高企业的市场竞争力。据近日发布的《2017年彩电行业市场趋势分析报告》显示，自去年上半年开始，彩电行业已开始向技术多元化、4K超高清+HDR、大尺寸等方向发，市场涌现出ULED、HDR、量子点、OLED、超高清、曲面、激光影院、无屏电视等多种产品
互联网电视卖出“白菜价”
65英寸4K电视直接报价3999元，43英寸到49英寸中小尺寸区间价格已经在2000元以内……记者从多家家电卖场了解到，由于互联网品牌的低价策略，如今彩电市场“价格战”已经拼的“弹尽粮绝”，“有钱任性”使得彩电价格跌到成本线。在南楼一家电卖场，新款43英寸小米3S电视正主打低价，1799元的售价甚至比手机还要便宜许多。而另一款小米65英寸曲面电视，售价低至8999元，记者了解到目前市场上同
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