网易美学VS小红书：美妆评测谁更专业？

在体量日益扩大的国内美妆护肤市场，网易美学和小红书是用户拥趸最多的两大品牌。这两大产品常常因调性和用户群体比较相近而被拿来做比较。在长时间关注和使用后笔者发现，其实两者之间的差别远比人们认为的要大的多。通过评测对比，来让大家了解一下各自的优劣，并帮用户找到更适合自己的那一款。

　一、核心功能：彩妆/护肤评测

对用户受众来说，网易美学和小红书最吸引他们的内容，恐怕便在于对彩妆、护肤等产品的评测分享。毕竟人们打开平台，是为了获取更专业的意见让自己变美。网易美学和小红书的产品评测如何呢?

1、小红书

先来看小红书。小红书以用户UGC创造内容的形式为主。而所有去中心化的UGC社区都有无法回避的一个问题，即水贴很多。

有人的地方必有江湖，UGC模式的社区必有水贴。笔者随机选择了一篇某彩妆产品评测， 出现得最多的就是“非常好”、“很好看”这一类略显单薄、浮夸的词汇，专业性打折扣的同时，也让人产生小红书软文轰炸、广告营销的感觉。

本着客观、全面的原则，笔者又翻看了数篇小红书的产品评测，发现大多“评测”有些名不副实，晒、秀，远远多于评测。虽然不能因此笃定小红书是“伪评测、实卖货”，可专业性打了大大的折扣确实毋庸置疑的。

　2、网易美学

不像小红书的评测只是“用户”简单分享，网易美学的产品评测囊括了评测产品、评测过程、评测标准、产品打分等多个环节。而且，单独一个粉底产品过程中，又包含了遮瑕力评测、黏腻度评测、持妆度评测、剪粉扑评测、上脸评测等多个环节，客观性、真实性、专业性都无比强悍。

看得出，网易美学对品牌几乎没有任何偏袒，品牌打分都有理有据，不怕得罪大品牌，也不会刻意打压小品牌，每款产品评测几乎都在和用户实际需求结合。

二、产品体验

从APP产品体验一起来看下网易美学和小红书两者的区别。

1、入口位置

网易美学 app 首页有独立的“美学测评”专栏入口，用户可以很方便地浏览;而小红书首页内容是根据用户推荐的 feed 流，没有固定的入口，用户往往需要自行搜索测评。小红书定位于社交+电商，却缺乏用户体验的深耕，的确留下不少遗憾。

　2、专栏样式

网易美学的测评专栏设计比较简洁，以文章为主，题图与标题也更直接一些，用户可以快速判断是否要点开阅读。

小红书的评测标签页里的展示样式比较自由，用户可以通过不同排序规则、tag 来筛选内容，但题图、标题与摘要的排版比较混乱，容易导致用户阅读疲劳。

3、内容排版

再看看具体文章内容的排版。

网易美学的排版样式比小红书的看起来更简洁，不会显得太杂乱拥挤，将用户的注意力放在测评内容。

而小红书则有不少干扰的元素：比如有些商品标签会放在顶部 banner 中，与分享按钮冲突;底部的收藏提醒也会产生不必要的打扰。

　4、 商品展示、跳转

小红书在商品展示中几乎只能通过文字，用户如果感兴趣需要自行搜索。

而网易美学显然好很多，有专门针对这一需求进行设计：读文章时，从屏幕右侧可以滑动呼出文中所提及的商品列表，点击就会跳转到介绍商品的段落;直接将商品链接，以及一些按钮嵌入文中，比如用户可以直接“种草”或把感兴趣的商品放入自己的合辑中;点击商品链接可以跳转到独立的介绍页面，查看商品的详细信息、价格，以及其他用户的心得。

综合来看，网易美学更突出于提供高价值产品和信息，小红书更多定位于社交+电商，强调产品展示，价值信息筛选和提供则较为欠缺。用户可以根据自己的喜好和需求来进行选择。