网易美学借《三生三世》变身夜华 狂撩95后少女心

如果夜华穿越到现代，碰上爱化妆的90后“浅浅”们会是什么样?网易美学给出了无限的想象。近日，借势电影《三生三世十里桃花》上映，网易旗下网易美学在线上线下玩起了一波主题营销，不仅精确定位了电影《三生三世》的粉丝与网易美学的目标用户，更大胆玩起了“魔性少女风”，巧用电影IP实现品牌曝光。

一、 借势推出App域内及微博互动，化身夜华说情话

　　(网易美学推出的夜华情话系列海报)

作为网易旗下首个垂直美妆社区，网易美学的目标用户主要为95后年轻女性，这其实与电影《三生三世十里桃花》的观众定位恰好不谋而合。而这波女性多数也是对美妆有着极大爱好和兴趣的人群。正因如此，网易美学的这波合作营销不仅成功实现了品牌曝光，更吸引一大票电影粉。电影上映期间，网易美学除了在域内推出教夜华说情话的用户互动活动外，更在官方微博上做了#教夜华说情话#的同名主题推广，获得许多互动支持。

　　(网易美学微博截图)

　　二、借网易云音乐推广魔性“尬歌”

除了在线上与“夜华”互动，网易美学更自制了一只“魔性MV”单曲——《三生四世美学尬歌》，不少网易忠实用户看了前阵子网易云音乐推出的全新品牌影片，这次又看到截然不同风格的网易美学MV，觉得网易的市场部简直“承包了全宇宙”。这次网易美学借势电影推出的魔性尬歌，更登上了网易云音乐的新歌推荐位。

　　(网易云音乐App截图)

据悉，这次《三生四世美学尬歌》的词曲和beat创作，包括演唱者，都来自网易的内部员工。其中的魔性洗脑歌词：“奶茶色、豆沙色，正宫娘娘测测测。评评测测平平测;测测评评测测评;小棕瓶、小黑瓶、小仙女们评评评。罐罐瓶瓶逛逛评，瓶瓶罐罐评瓶逛;姨妈色、表姐色，时尚御姐测测测。”魔性洗脑歌词让网易云音乐的用户直呼“有毒”。歌曲中演绎Rap的男音更让用户直呼“太苏了”。

　三、 线下包场电影院“连吃带拿”，从观影用车到现场布置一路粉嫩

此次网易美学携手《三生三世十里桃花》，除了玩转一波线上营销，在线下更抽选了30位忠实用户，包场观影。而且，这次观影网易美学不仅安排了粉色Mini cooper接送用户，更在影院现场设置了一个化妆台，为到场的“仙女们”现场补唇蜜拍照。整个电影院观影现场也打造成了一片粉嫩的“桃林”，还有专门为粉丝们准备的甜品台。除了以上优待，到场的这批用户还能获得由网易美学提供的伴手礼，里面包含了百雀羚面膜、玛丽黛佳口红、欧莱雅妆前乳等精致好礼，可谓让用户“连吃带拿带看电影”，难怪用户现场直呼：你们对我们也太好了!

　　(司机变身“夜华”，用粉色Mini车接送用户观影)

　　(网易美学观影专场，现场用户自拍)

网易美学这波与《三生三世十里桃花》合作营销的成功背后，是其对95后女性用户的精准洞察：她们“爱美，爱玩，怕孤独”。而网易美学恰恰就是这样能为95后女性用户提供学习化妆、扮靓、美体技巧的“工具型”垂直美妆社区，让她们打发时间、收获快乐之余，还能不断变美，甚至结识同好、收获粉丝，实现自我提升。正如产品负责人王诗沐所说，国内的美妆市场虽然很大，但尚未有一款互联网产品能真正服务好中国女性的变美需求，他希望网易美学将会是这个产品。而在不远的将来，网易美学平台上沉淀的所有优质UGC和PGC，将成为一笔宝贵的财富，让网易美学逐渐成长为引领美妆行业的风向标。