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品牌跟踪 AdTime智能电视营销案例精选|青春励志CP再造收视传奇
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2017-08-09 16:42:13 3331 阅读
导读:锦绣童话·逆转人生都市情感励志剧,首度将苏绣与影视时尚融合——心术博弈,万千曼妙只为遇见你。精准定位·全面覆盖应对客户“青春女性品牌剧”传播需求,借助智能电视15秒开机视频广告,全面触达以少女为主的收视群体。强势霸屏·大放异彩针对目标市场的区域定向,在观众打开电视瞬间推送片花打造强势曝光,形成高强度的IP热播剧态势。AdTime观达影视(GRA

锦绣童话 · 逆转人生

都市情感励志剧,首度将苏绣与影视时尚融合——心术博弈,万千曼妙只为遇见你。

 精准定位 · 全面覆盖

应对客户“青春女性品牌剧”传播需求,借助智能电视15秒开机视频广告,全面触达以少女为主的收视群体。

强势霸屏 · 大放异彩

针对目标市场的区域定向,在观众打开电视瞬间推送片花打造强势曝光,形成高强度的IP热播剧态势。



  AdTime & 观达影视(GRAND MEDIA)

  电视剧《因为遇见你》智能电视开机广告

  —— 案例鉴赏 ——



  项目背景

客户定位:上海观达影视文化有限公司致力于创作观众喜爱的“青春女性品牌剧”,以观好剧,达人心,用影视作品传递正能量为宗旨,立志做全世界都爱看的电视剧,聚焦年轻人题材,在制作中旗帜鲜明地打出“青春派·少女心”的口号。

推广诉求:针对热播新剧《因为遇见你》,打造全国区域市场的热播电视剧第一提及率,加深了观众对本剧的记忆,提升其影响力,拉动以青春少女为主力用户群体的关注收看 。

  传播方案

 推广主题:锦绣童话,逆转人生——《因为遇见你》

预期目标:针对目标市场的区域定向,形成高强度的IP热播剧态势,提升电视剧知名度及目标受众对本剧的好感度。

时间规划:2017年3月4日 – 2017年3月28日,共25天

投放区域:全国覆盖

  投放执行

投放策略:

重点区域定向优化

开机瞬间强制曝光

投放形式:智能电视15秒开机视频广告

  项目总结

执行表现:

双管齐下,打造全国区域市场的热播电视剧第一提及率,在无竞品干扰的广告环境中,加深了观众对《因为遇见你》的记忆,提升本剧影响力,拉动目标用户关注收看 ;

全国各地区共投放25天,广泛影响目标人群,所有执行数据皆达标,整体投放数据均大幅超出预期计划值。

口碑效应:智能电视开机广告帮助《因为遇见你》推荐的强制曝光,在3月中的传播季,收视关注度逐步上升,口碑收效优越,形成了高强度的IP热播剧态势,助力本剧夺得连续26天全剧双网全时段收视冠军。



关于AdTime

AdTime是泰一指尚(股票简称:浙江富润,股票代码:600070)旗下大数据营销品牌,依托于泰一指尚大数据技术实力及持续不断的产品创新,打造出大数据分析平台“Atlas云图”、互动电视广告平台“AdSmart”、移动互联网广告平台“手指客”、网络视频营销平台OTV、互联网广告平台“CCM”、社会化媒体营销服务平台“SNS+”等数字广告产品,为广告主提供基于全网和全媒体的一站式整合营销服务,帮助品牌主实现品效合一的营销目标。

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