锦绣童话 · 逆转人生
都市情感励志剧,首度将苏绣与影视时尚融合——心术博弈,万千曼妙只为遇见你。
精准定位 · 全面覆盖
应对客户“青春女性品牌剧”传播需求,借助智能电视15秒开机视频广告,全面触达以少女为主的收视群体。
强势霸屏 · 大放异彩
针对目标市场的区域定向,在观众打开电视瞬间推送片花打造强势曝光,形成高强度的IP热播剧态势。
AdTime & 观达影视(GRAND MEDIA)
电视剧《因为遇见你》智能电视开机广告
—— 案例鉴赏 ——
项目背景
客户定位:上海观达影视文化有限公司致力于创作观众喜爱的“青春女性品牌剧”,以观好剧,达人心,用影视作品传递正能量为宗旨,立志做全世界都爱看的电视剧,聚焦年轻人题材,在制作中旗帜鲜明地打出“青春派·少女心”的口号。
推广诉求:针对热播新剧《因为遇见你》,打造全国区域市场的热播电视剧第一提及率,加深了观众对本剧的记忆,提升其影响力,拉动以青春少女为主力用户群体的关注收看 。
传播方案
推广主题:锦绣童话,逆转人生——《因为遇见你》
预期目标:针对目标市场的区域定向,形成高强度的IP热播剧态势,提升电视剧知名度及目标受众对本剧的好感度。
时间规划:2017年3月4日 – 2017年3月28日,共25天
投放区域:全国覆盖
投放执行
投放策略:
重点区域定向优化
开机瞬间强制曝光
投放形式:智能电视15秒开机视频广告
项目总结
执行表现:
双管齐下,打造全国区域市场的热播电视剧第一提及率,在无竞品干扰的广告环境中,加深了观众对《因为遇见你》的记忆,提升本剧影响力,拉动目标用户关注收看 ;
全国各地区共投放25天,广泛影响目标人群,所有执行数据皆达标,整体投放数据均大幅超出预期计划值。
口碑效应:智能电视开机广告帮助《因为遇见你》推荐的强制曝光,在3月中的传播季,收视关注度逐步上升,口碑收效优越,形成了高强度的IP热播剧态势,助力本剧夺得连续26天全剧双网全时段收视冠军。
关于AdTime
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