如涵签约澳肌莱，开启全新业务模式

2017年8月8日上午，如涵控股全资子公司上海翼瞳电子商务有限公司与澳洲护肤品牌澳肌莱在上海签署该品牌国内线上业务战略合作协议。为充分发挥各自优势，实现互利共赢、共同成长，双方就该品牌的线上营销规划进行了深入探讨。

促使双方达成合作共识的战略背景是什么?

2017年，如涵控股将扩大美妆业务版块，开拓与品牌直接合作的商业模式，直接负责美妆品牌的线上营销渠道，并由旗下全资子公司上海翼瞳电子商务有限公司独立负责美妆业务运作。

Skin Nutrient澳肌莱隶属于澳大利亚大自然健康药业集团(AHRD)，该品牌坚持科学护肤，主张天然，保护皮肤健康、重建皮肤活力的能力处于国际领先地位。澳肌莱刚刚进驻中国市场，作为新品牌，如何快速完成市场教育，被广大消费者认识和接受，如何应对国内美妆电商行的业激烈竞争成为品牌方选择合作伙伴的关键。

如涵签约的众多优质红人及其变现能力成为各大品牌开拓国内市场，尤其是线上市场的重要资源和保障。

如涵签约澳肌莱，探索新的业务模式。

此次签约，不仅宣告如涵将正式与澳肌莱品牌达成战略合作关系，也预示着如涵打破以往的红人经济模式，与品牌直接对话，利用红人资源和成熟的运营经验，为品牌全渠道扩展线上业务出谋划策。

新模式的快速成长得益于如涵控股的成熟体系。2016年获得阿里注资3.2亿，如涵成功挂牌新三板上市。是目前国内领先的红人电商平台式综合服务运营商，旗下分设杭州涵意电子商务有限公司、上海翼瞳电子商务有限公司、杭州如涵文化传播有限公司、杭州如涵供应链管理有限公司等。对应承担着：服装业务、美妆业务、红人孵化及经纪业务、供应链管理及相关配套业务等，各子公司权责明确，通力合作。

今天下半年，阿里也将精细化粉丝运营、直播、红人、短视频等淘系社交的战略部署和执行，重塑无线时代下的淘宝内容生态环境。阿里此举，与如涵电商的战略部署不谋而合。

此次签约仪式，可以说是真切的演绎了“网红+”的新模式：【强大的社交自媒体平台】+【强大的网红电商运营机构-如涵】+【强大的电商交易平台-阿里】+【行业口碑优选品牌-澳肌莱】

如涵也由此正式开启为品牌方提供全渠道电商运营服务， 众多头部红人(KOL)可以推广并上架品牌方主推产品，实现带货;中部红人在各自聚焦平台露出品牌产品实现品宣;淘宝、天猫、唯品会、小红书等丰富的渠道可以实现联动式全渠道营销，提供从传播策略到运营策略打包式服务。

如涵控股会迎来与更多优秀品牌直接合作的契机，澳肌莱也会更顺利的开拓中国市场，快速完成线上业务布局。