瓷抛砖市场表现强劲 推动行业增长和升级

2017年上半年，瓷砖行业市场出现的增长势头超出了业界的预料，在2015和2016年市场徘徊的背景下，2017年上半年瓷砖市场出现了两位数的增长。

据中华陶瓷网消息，相关统计数据显示，2017年1—3月，全国规模以上企业累计生产陶瓷砖同比增长14.6%，其中3月份完成产量10.24亿平方米，同比增长13.31%。第二季度的基本形势也延续了这一趋势。

瓷抛砖高端产品满足消费升级需求

瓷砖市场出现这一趋势的一个重要原因，是高端产品投放市场的强劲表现推动了行业的增长和升级。以上市一年的诺贝尔瓷抛砖为例，瓷抛砖的上市，带动了诺贝尔整个高端系列产品大幅增长，同时也带动了诺贝尔瓷砖整体销量的增长。目前,诺贝尔瓷抛砖门店覆盖了全国28个省市，全国将近200个城市已经有瓷抛砖门店开放;据了解，截至2017年6月，瓷抛砖门店总数近300家，门店数量增长率达到60%以上。

在这一原因背后，则是消费升级给瓷砖行业发展和提升带来的机遇。消费升级一方面是消费结构的升级，到目前，我国出现了三次消费升级，第一次是改革开放初期出现的轻工、纺织品的消费兴起，第二次是80年代末至90年代末，以自行车、家电为主要内容的消费升级，第三次是现在正在进行的教育、住宅、娱乐、文化、交通、通讯、医疗保健、旅游等方面的消费，尤其是与IT产业、汽车产业以及房地产业相联系的消费增长最为迅速。消费升级另一方面是消费需求从实用消费向品质消费、品牌消费的升级，消费者对品质、品味、品牌、标签的重视，开始影响消费决策和消费行为，简而言之，就是消费者的消费需求开始向高端产品转型。

瓷砖行业高端产品的出现，正是满足了消费升级的需求，从供给侧撬开了市场。在瓷砖高端产品中具有代表性的诺贝尔瓷抛砖，不仅满足了以高档别墅、豪宅、大平层用户为主的主要客群需求，即便是普通居民房的高档次装修，部分选择高端产品也成为一种趋势，如客厅装修使用瓷抛砖，和其他空间用传统瓷砖装修组合运用。高端瓷抛砖产品的市场表现，拉动了行业的产品结构、产品线的丰富，特别是中高端产品的丰富，带动了整体中端产品价位的提升，中端产品价位上升了300元左右;同时也推动了行业增长和升级，其他品牌也纷纷推出瓷抛石、通体砖、喷墨渗花砖等产品，普遍拉动了行业对产品品质的提升，提高了产品的附加值。

　技术创新引领行业升级

一年前，诺贝尔推出瓷抛砖时，其反复强调瓷抛砖的“四重升级”将重新定义瓷砖：以新型瓷面替代传统釉面，以立体渗花替代平面印花，以多维通体布料替代一次布料，以微米级表面处理技术替代传统抛光技术。虽然瓷抛砖背后的技术创新和技术领先得到了业内专家的肯定，但是业界和消费者对瓷抛砖的市场表现也存在着一定的观望态度。然而，瓷抛砖上市后的强劲市场表现，证明了诺贝尔对于消费者对高端产品需求的准确把握，得到了市场和消费者的认可。

特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理邓德隆认为，瓷抛砖的推出，标志着瓷砖行业开始调结构了，意味着过去瓷砖行业占主流的传统的釉抛砖被大胆否定。他在多个场合将瓷抛砖高端产品拉动行业升级，比喻为苹果公司用苹果手机带来了智能手机时代。用科技创新研发新产品，用科技创新创造、激发、引导消费者需求，从而引领行业升级，这对整个瓷砖行业都具有颠覆性的影响。

中国建筑卫生陶瓷协会副秘书长尹虹表示：“2017年瓷砖行业以品牌与创新为核心的发展内涵不会改变。”消费升级已经成为行业发展的“风口”。在消费升级的时代背景下，能够通过技术创新保持技术领先，从而不断引领和满足消费者需求的企业，一定能实现企业的品牌价值追求，也一定能成为消费者的消费选择，这也正是国家倡导高端中国制造、提出供给侧改革的意义所在。