和包支付十年坚守俘人心 斩获ADMEN国际大奖

近日，由中国广告协会指导，广告人文化集团、世界传媒产业协会(WWMI)联合主办的“广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼”在北京举行，中国移动和包支付《和包十年——再发现品牌整合营销案例》摘得“活动营销类实战金案奖”。

据了解，ADMEN国际大奖评选标准极其严苛，其设立目的主要在于树立行业典型案例与标杆人物。因此，申报作品要想征服全国百位广告主评委及国际组委，从众多参选作品中脱颖而出，必须对中国广告乃至全球广告行业具备借鉴和典范意义，和包支付此番崭露头角，其借鉴及典范意义何从体现?

情感营销结合UGC模式——引发受众自传播

2016年是和包支付成立10周年，在这一契机下，推出“十年，再发现”这一富有情感记忆点的话题，深刻传达了品牌特有的“温情”基调，展现了和包支付积极与用户沟通的态度，这对于传统企业的“互联网化”有着极其重要的指导意义。

一直以来，和包支付深入各类社交平台，积极了解互联网用户情感痛点与共鸣点，精准画像目标人群，针对网上流行的回忆体，联合热门搞笑排行榜、热门搞笑嘻哈网等多个内容制作平台，发起互动话题，与网友进行温情沟通，掀起全民回忆潮，最终引发超30万网友对此话题相关内容进行转发讨论。与此同时，和包支付紧跟潮流，在南方都市报发布整版十年告白情书，强势曝光品牌，引发上万热议。这种PGC+UGC宣传矩阵，不仅创造了上亿曝光，更将品牌概念深度触达用户，铸造了全网热议“和包支付十年”的盛况。

创新互动形式——营造全民参与火热氛围

当下互联网营销的一大趋势即是寻找和打造新的流量入口，不断革新“传统”形式，力求为受众带来不一样的参与体验，为广告主献上独具特色的营销内容，而本次和包支付获奖案例——《和包十年，再发现品牌整合营销案例》即在此方面有重大突破。

整合营销过程中，和包支付结合现实场景+GPS系统，以吉祥物“和包金猪”作为企业文化载体，推出了“发现和包金猪”创意H5·VR游戏。用户通过GPS定位即可发现潜伏在周边的“和包金猪”，同时利用AR场景技术可在游戏中将其进行逮捕。这种新兴游戏形式，创新融合了高端科技，瞬间点燃了大众的参与热情，不少民众自发编撰“抓猪”攻略在自媒体平台进行发布，他们用互赠“和包金猪”，代替了原有社交手段——微信红包;更有甚者，绕城环行只为发现“和包金猪”。游戏一经推出，热度燃爆近一个月，堪称年度H5游戏的经典之作。

可以说，《和包十年——再发现品牌整合营销案例》是一次微信KOL+优质社群+朋友圈红人的联合推广，它整合了全频道资源，并将资源优势发挥到最大，成功调动了全网的怀旧情绪，为今后企业营销提供了新思路。

据了解，除以上营销亮点之外，和包支付正着眼于产品的社交及内容属性，致力于用户体验的全面升级，同时和包支付相关负责人也表示，未来和包支付会继续紧跟时代趋势，与其他品牌进行深度合作，用最前沿的广告技术和娱乐内容与消费者进行多维度沟通，以期为行业做出更多贡献。