天弘基金工资宝整合营销案例荣获ADMEN数字营销类实战金案奖

近日，由中国广告协会指导，广告人文化集团、世界传媒产业协会联合主办的“广告人商盟峰会暨ADMEN国际大奖颁奖典礼”在北京隆重举行，作为中国广告界最专业、最具影响力的奖项之一，典礼当晚云集了圈内众多权威专家和知名广告公司。天弘基金凭借工资宝整合营销传播案例荣获数字营销类实战金案奖。

天弘基金始终坚定践行“普惠金融”，服务客户已超过3.75亿人，是国内公募资产管理规模第一的基金公司。2016年6月，天弘基金发布官方APP——“天弘爱理财”，并先后上线了围绕父母、爱人等实际生活及需求场景的爱基金、孝基金，让用户感受理财的温度。2016年12月，天弘基金推出针对白领人群的“工资理财神器”工资宝，进一步完善了天弘基金理财产品的场景化布局。

为了短期内提升工资宝产品的认知度，天弘基金通过多角度营销事件打造、多形态媒介策略执行，在目标人群中实现产品信息的迅速扩散，全面提升了工资宝的知名度和美誉度，在目标群体的脑中建立起“工资宝-轻松理财”之间的自然联想。

在该项目的传播环节中，天弘基金将年轻白领渴望加薪的诉求与网络热词“吃土”结合起来，提出了“用薪理财、拒绝吃土”的营销口号。戴着“拒绝吃土”口罩的白领们手捧花盆蛋糕，在同一天现身北京三大核心商圈，引发网络热议。“吃土事件”迅速在网络侧扩散，短期内吸引了大量用户关注。此外，天弘基金深度沟通女性用户，与国内顶尖母婴社群——宝宝树合作，精准触达母亲这一对理财有高需求的目标群体，成功引发妈妈群体共鸣。天弘基金还有针对性地携手拉勾网走入多家企业，近距离沟通白领人群，持续强化传播信息。一系列覆盖线上、线下，整合公关、数字互动、广告的营销战役，成功实现了工资宝信息在不同行业圈层的有效传播。

据了解，ADMEN国际大奖是一项广告传媒业领域的行业贡献奖，被誉为“广告界的奥斯卡”!ADMEN国际大奖实战金案更加倡导案例的实效性和实际营销效果，所有获奖案例均是来自于是市场一线的实操案例，不仅代表了中国广告业的智慧水平，同时也透视了整个中国市场的前沿趋势。