vivo冠名爱奇艺《男子甜点俱乐部》：一场与年轻人的甜蜜对话

智能手机鏖战红海，各大品牌绞尽脑汁琢磨如何尽可能吸引年轻人的注意力。一向以独特娱乐营销风格著称的vivo在推广旗下X20全面屏手机这件事上，除了启用彭于晏、鹿晗、周冬雨三位明星代言人之外，做出了一个非常具有互联网+特色的决定：独家冠名爱奇艺全新创意美食真人秀《男子甜点俱乐部》。

　　超级网剧《河神》主演李现做客《男子甜点俱乐部》

捕获年轻消费群体的同时追求高频次品牌曝光，将市场年轻化战略和娱乐营销战略体现在张扬青春基因的网络综艺内容中，vivo此次与爱奇艺《男子甜点俱乐部》的深度合作显然是其年轻化战略布局中的一招妙棋。

一档别具一格以甜点讲述人生故事的暖心网综，一个乐于尝试更多与年轻消费者对话方式的手机品牌，在爱奇艺“去创造 不跟随”精神的催化之下会碰撞出什么火花?

年轻态“美食+”网综成功突围

vivo与NBA、《快乐大本营》等知名品牌有过多次成功跨界合作经验，能够入其法眼，《男子甜点俱乐部》的确有过人之处。这是蔡康永首次独挑大梁的个人网络综艺秀，上线仅四期播放量便已破亿，目前微博主话题阅读2.7亿。与其他美食综艺过于依赖明星不同，《男子甜点俱乐部》将素人和美食升级为主角。

蔡康永带领六位甜点师共同经营《男子甜点俱乐部》，每期都会迎来明星嘉宾与素人嘉宾，轮流进店的素人嘉宾分享出自己的人生二三事，甜点师则根据他们的故事为其制作并献上一份创意甜点。

将普通人的故事与情感相融合，《男子甜点俱乐部》用真实、向上的力量打动人心，在一众美食类综艺中显得尤为可贵。在深度开拓年轻群体的同时，爱奇艺《男子甜点俱乐部》也引领了年轻态、正能量的生活方式，“青春、阳光、正能量”的价值观不仅开启了“美食+”时代节目模式的新窗口，打破市场同质化壁垒，也进一步拓宽了市场的想象空间。

vivo敏锐地捕捉到了爱奇艺《男子甜点俱乐部》在内容运作和品牌形象年轻化塑造上的闪光点，双方一拍即合。

　爱奇艺悦享营销，物理心理双管齐下助力品牌传播

“互联网+”时代，没有个性、没有话题、没有娱乐成分的“三无产品”是很难被记住的。品牌需要性格，有性格有情感有调性才能对的上90后年轻人的胃口。作为最受消费者青睐的手机品牌之一，vivo在2016年底把品牌副标识调整为“Camera & Music”，把拍照功能提升到和Hi-Fi同等重要的高度，他们的方向很明确，想在年轻手机用户最核心的需求——极致拍照和音乐上持续发力。随之而来的，是如何将这两点核心功能优势生动地传递给消费者。

爱奇艺《男子甜点俱乐部》尝试用720°营销来帮助vivo解决这一问题。通过全方位统筹消费者物理与心理两大场景，爱奇艺借助娱乐的力量推动合作品牌与年轻人迅速建立联系，从而实现广告传播逻辑与效能的深刻变革。

贴片广告、主题页面、暂停和角标广告、主持人口播等硬广从物理基础上保证了vivo品牌获得充足曝光，而颇具巧思的节目内容植入则全方位深入展示了vivoX20全面屏手机“逆光也清晰，照亮你的美”主打功能。Mr.Sweet人选公布，嘉宾合影、康永心情日记拍照等等，vivo X20手机成为了的道具。

　　每期节目收尾，vivo X20是康永心情日记的最佳伴侣

当蔡康永“我们的宽屏幕，能够容纳下所有的人，这是我们的手机当中，最大的屏幕拍照手机”花式口播出现时，vivo的角色已经不仅是一部手机，它成为了整个《男子甜点俱乐部》情感的象征符号，成为了一段段人生故事的倾听者和记录者。

爱奇艺采用“一核五弹”悦享营销新模型，以IP内容为核心，从IP软植入、IP跨界、IP衍生品、O2O兴趣流、IN广广告等五大方面全方位营销，以娱乐营销的多元化手段持续与目标消费者进行沟通，最终推动品牌与消费者产生情感共鸣和价值认同。《男子甜点俱乐部》不仅抚慰了都市中忙碌疲倦的年轻心灵，更为vivo打开了一片情感营销的商业新空间。