迈向高质量发展阶段 瓷抛砖以科技创新引领行业升级

不久前的中央经济工作会议提出，我国经济发展进入了新时代，基本特征就是我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段。这是一个关乎每个行业、每家企业、每个人生活的重大判断，影响深远。对于处在提质增效转型、向高端进发十字关口的中国建筑陶瓷行业，更是如此。

就在中央经济工作会议开幕的同一天，中国建筑卫生陶瓷行业瓷抛砖(板材)研究中心落户杭州诺贝尔陶瓷有限公司。这透露出，在由高速增长阶段转向高质量发展阶段的背景下，行业的领导品牌已经布局，以科技创新为主导，持续打造高技术含量、高附加值产品，引领行业转型升级。

科技创新产品背后的战略眼光

2017年对于中国建筑陶瓷行业是很不平凡的一年。作为全球建陶产业最大的生产国、消费国和出口国，在2014年达到顶峰后，产能过剩的问题凸显出来，建陶行业随即也进入“零或负”增长时期。大量同质化的低端瓷砖产品，陷入了价格战的低层次竞争和恶性循环。2017年8月，国务院常务会议要求推动火电、电解铝、建材等行业开展减量减产，严控新增产能。同样在8月，第四批中央环保督查全面启动，四川、山东关停逾百家陶瓷企业。曾经在全球中低端市场占据统治地位的中国瓷砖，不可避免地要面对行业转型升级的阵痛期。

在这样的阵痛时期，行业领导品牌领先一步，表现出了前瞻性的战略眼光，也带动行业的转型升级。以诺贝尔瓷砖为例，2011年就投入300人研发团队，在历经数百次反复试验后，历时5年，2016年终于研制出瓷抛砖。作为新一代瓷砖，诺贝尔瓷抛砖主要采用了独创的SIMM-TEC四大核心技术，在多个方面实现了突破和创新。诺贝尔也成为通过CTC“技术领先产品认证”的企业。

在瓷抛砖的基础上，诺贝尔瓷砖又进行了创新升级，2017年10月推出全球首款大板瓷抛砖，集陶瓷最新科技和装饰艺术于一体，在空间运用和装饰效果上具有更多的设计可能性，是瓷质砖领域技术性革命的又一次创新突破，再一次引领高端制造。

中国建筑卫生陶瓷协会常务副会长缪斌表示，2017年是“中国制造2025”的关键一年，大板瓷抛砖的问世，向世界建陶行业展示了瓷砖产品更多的表现形式，也向国际舞台展示了“高端中国制造”的能力。

科技创新产品背后的平台机制

在行业内大部分企业面临阵痛期的低端竞争，甚至是处于被淘汰的境地时，依靠科技创新引领行业转型升级的行业领导品牌，已经开始收获来自市场的认可和回馈。据权威机构CTR发表的一份报告显示，与大量建陶产品销售放缓形成鲜明反差的是，高端产品瓷抛砖在2017年上半年销售额增幅高达74%，远超于同期陶瓷企业15%的营业收入增幅。

2017年天猫双十一全球狂欢节上，诺贝尔瓷砖以4.6亿位居天猫家装主材冠军之位，摘得“新零售领军品牌”殊荣;而高端产品瓷抛砖再度有不俗表现，销售占比达23.56%，表明越来越多的消费者，选择更高品质的诺贝尔瓷抛砖。

行业的转型升级，一方面是过剩产能和低端竞争者的逐渐淘汰，一方面也意味着科技创新和高端产品的出现，以及行业品牌集中度的提高。这一过程并不轻松，还需要系统化的平台和机制创新。

据新华社报道，此次中国建筑卫生陶瓷行业瓷抛砖(板材)研究中心落户诺贝尔瓷砖，将根据瓷抛砖(板材)产品发展需要，针对行业关键技术、共性技术和前沿技术，持续地将具有重要应用前景的科研成果进行系统化、配套化和工程化研究开发，为企业规模生产提供成熟配套的技术工艺和技术装备，并不断地推出具有高科技含量、高增值效益的系列产品，推动相关行业、领域的科技进步。

这意味着，诺贝尔瓷砖开始着手在科技研究成果产品转化方面，建立系统、配套的平台和机制，从而为行业的转型升级发展提供持续的动力。

特劳特伙伴公司全球总裁邓德隆认为：行业领导者的创新方向有且仅有一个——就是升级行业。人民对美好生活追求所带来的消费升级，国内“二次装修”需求的出现，以及全球经济的复苏，使得2018年建陶行业的发展被看好，行业转型升级有可能取得大的发展。由可能变为现实，则需要全行业的努力，特别是行业领导品牌肩负起责任，通过持续不断地创新，实现行业转型升级。