消费等于消费主义？阿里健康营造女性消费新概念

在各大电商平台将传统妇女节转变成又一次消费主义的狂欢时，人们已经不去思考3.8妇女节，这个专为女性设立的节日意义了。买买买真的是关爱女性吗？

阿里健康深植健康本身，提出全新女性关爱自身观念，呼吁女性将对外在的注意力，转回到自身健康上来，为消费主义当道的3.8节，意外注入一股强劲的新鲜空气。

往年电商引导购物节时，总会引发一轮价值讨论，但这次阿里健康的价值传导让人耳目一新，什么才是女性对自身真正的关爱，其实与消费不消费无关，而取决于女性看待自身的视线焦点在何处。

详细地将女性健康问题，细化为10个部位，其中包括情趣健康与医疗美容，这样的私密概念与先锋意识，让女性可以获取更多更广的专业健康常识。在日常保养、疾病防治等内容上，对消费者做科普传导，联合各品牌，将关切消费者、科普健康常识的目的表达得十分明确，更将其放在销售目标之上，不可不说，阿里健康做了行业大佬本就该做的事。

这几年，女性主题总是大热，女王女神等口号也吵至不休，但到底什么样是女王——现代女性的模板，却难以获得普遍的认同。就是因为缺乏健康有力的核心价值观。

我国地域广阔，城乡差异巨大，消费者无论是年龄、职业、喜好、需求都难以在消费市场统一。但阿里健康提出的“美好身体密码”概念，却正好切中了所有女性的共通之处：对健康的关注，对自我的滋养，才是现代女性所应有的价值观。

从阿里健康发布的“美好身体密码”海报来看，他们的价值传导非常明确：

“身体是座堡垒，按时检修才更加可靠。”

“也许眼睛偶尔干涸，但视界绝不蒙尘。”

“生活本来多彩，别活得千篇一律”

将产品特点和新时代女性的自身特性完美结合。而这些清晰的新概念，唤醒了女性对自我关注的深层需求，接续了社会上的女性主义思潮，并在消费市场，第一次提出清晰概念。可以说，这次营销活动，不仅是呼吁女性的自我关怀应当由内而外，也是阿里健康一次由内（价值认同）而外（购买行为）的成功案例。

在营销市场上，新奇新鲜的噱头永远层出不穷，但最终能获得消费者认同，成为行业有影响力的巨擘，必须包含两点：对广阔市场需求的精准把握与统一、能建立符合大众价值认同的核心价值观。

从这次3.8女王节的营销活动来看，阿里健康对自己的期许很高，与品牌合作的平台成功建立，也在口碑与实际销售业绩上都取得不错的佳绩，从种种迹象上看，在这次成功的女王节之后，受众对于阿里健康推行全民健康的概念会有更强的认同感。