凤凰网斩获ADMEN国际大奖4项大奖

2018年8月5日，ADMEN国际大奖颁奖典礼在北京国际饭店会议中心圆满举行。凤凰网成功斩获四项大奖。其中，《一路书香》荣获内容类IP商业价值金奖，一汽大众蔚领《穿过大半个中国》获内容营销类实战金案奖，福特福睿斯《幸福号》及《开心星期七-品味爸爸的城》均获创意策划类实战金案奖。

《一路书香》

区别于一贯的棚内录制、口头评说的文化节目，《一路书香》首创 “阅读+探寻”的综艺模式，开启了文化营销的另一种可能。文化名嘴窦文涛和深圳卫视主持人张星月共同成立“移动书屋”，文化界、娱乐界名人倾情加盟，走进经典著作诞生地，通过真人秀文化旅行的方式，立体展现书中描绘的生活场景，感受精神风骨与各地优秀文化，进行沉浸式文化体验。

用名人、名著、名城，文化与历史底蕴为项目背书，合作品牌均得到高度曝光，获得强势的名人背书与深度的文化联想，极大的丰富了品牌内涵。《一路书香》全网总播放量超过3亿，同类文化综艺排名第1，微博话题综艺榜第1，微博话题阅读5156.2万，被人民日报、广电总局点名称赞，被网友评价为是一档有格调、有温情、有故事、有启发，具备正能量的文化节目，为浮躁的娱乐环境带来阵阵书香。

福特福睿斯—幸福号

春运期间，定位于幸福家轿的福特福睿斯以高铁为媒介，打造了一辆“幸福号”列车，传递“幸福的路上，福睿斯始终相伴”的主题。设置亲情、爱情、友情三种主题车厢，乘客扫描车内二维码进入H5阅读幸福故事，参与线上活动，对所爱之人说出自己的心声，让幸福与旅程一路相随。同时，数十位福睿斯车主在终点站幸福接力，护送乘客一路到家。

“幸福号”列车触达亿级受众，5000多位网友上传了自己幸福故事，超过120万网友点赞，引起每个归乡游子的情感共鸣，成功强化了福睿斯的幸福概念。

一汽大众蔚领-穿过大半个中国

凤凰网打造文化旅行记录片《穿过大半个中国》，通过一段彰显品牌内涵的体验之旅，在具体的场景与语境下向消费者呈现蔚领旅行车“心旅生活”的品牌理念。从六朝古都西安到天府之都成都，以都市人熟悉的日常生活为起点，穿过庙堂之高、山林之风、田园之光、市井之常，在旅途中深切省思自身与世界的关系，并还原诗人与歌手在旅行中联合创作的全过程，产出音乐作品《老嗓子》。

《穿过大半个中国》视频播放量达到260万余次，微博阅读达387万。张靓颖、王铮亮等名人自发为项目打call;原创歌曲上线后获得广泛好评，并作为项目符号为蔚领带来持续的影响力。

《开心星期七-品味爸爸的城》

凤凰网联合东风悦达起亚KX7打造亲子节目《开心星期7-品味爸爸的城》项目，邀请7位明星爸爸带孩子们一起体验自己曾经生活过的城市，挖掘明星家庭故事。项目全程记录父亲与孩子相处的点点滴滴，倡导父爱回归，引发社会对亲子关系的关注和思考。

此次传播助东风悦达起亚KX7在上市期打响了声量，全面提升了品牌知名度;同时，借由亲子IP的打造，强化了受众对KX7家庭中型SUV定位的认同，获得品牌美誉度的提升。

关于ADMEN国际大奖：

ADMEN国际大奖由广告人文化集团(天津)、世界传媒产业协会联合主办，以全球传媒发展为背景、以国际化评价指标为依据，旨在阶段性地以评选的方式、梳理和记录广告业发展过程中的杰出人物和经典案例，树立行业典型案例与标杆人物，建立行业发展的参照。