2023ADMEN国际大奖「实战金案」:舍得 X 什么值得买,创新破圈,传递传统老酒之美

7月18日,2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例,凭借品效合一的实际营销效果,从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出,斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,自2003年创办以来,始终坚持以“创新、实效”为价值导向,积极聚焦广告传媒产业,用国际视野的标准、商业价值导向,引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下,2023年的ADMEN国际大奖,旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

其中,由什么值得买为白酒品牌“舍得”打造的「创新破圈,传递舍得老酒之美」方案,斩获2023ADMEN国际大奖数字营销类“实战金案”殊荣,为传统品牌“创新破圈”提供了一个成功样板。

作为白酒品牌中“内秀”的代表,如何在新成长起来的年轻白酒用户中间建立起品牌美誉、声誉?2022年618大促期间,什么值得买紧扣大促活动节奏,以“PGC内容+搜索词资源”组合拳出击,不仅通过“白酒星球”和“美食精选”等文章让用户深入了解舍得品牌和老酒品质,实现了远超预期的品牌曝光,而且投入“热门搜索词、促销攻略、好价爆料”等资源,直接有效地促进了销售转化。

在内容层面,什么值得买首先以站内重点酒类用户为首发触达对象,通过专业编辑的选品,将舍得通过超值选购清单进行推荐,促进销量转化,获得用户信任,并奠定基础的品牌认知;同时,从舍得白酒陈甜净爽的产品特点以及促销优惠活动出发,推荐舍得白酒,帮助用户选购,加速购买决策;并且,跟随品牌大促节奏,第一时间传递促销信息,加强主推品的持续曝光,为活动引流,促成进店和转化。

创新、实效,不仅是ADMEN国际大奖的价值主张,也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求,并且,在当下具有越来越重要的现实意义。未来,什么值得买将继续创新迭代营销思维,持续不断地用雄厚的营销实力,深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域,帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。