在中国，儿童玩具市场几乎已经被国际品牌占领：丹麦乐高集团、韩国牛津积木、加拿大美家宝、美国玩具反斗城等，对于这些国际品牌而言中国是一个增长快速的新兴市场。但在今年3月14日新闻公布，美国玩具反斗城宣布破产，曾经如此辉煌的集团，为何情况急转直下，竟然宣布破产?

原来近年来中国经济飞速发展，中产阶层人数剧烈增加，不少家长更加注重孩子的教育问题，通过玩具来锻炼儿童的手指以及大脑。在这样的大环境下，国内玩具市场蓬勃发展，新兴品牌层出不穷，打断了国际品牌的垄断，抢回了大量市场，其中吉庆鸟就是新生的本土玩具品牌典型代表。

(吉庆鸟公司logo)

(吉庆鸟城堡积木)

吉庆鸟通过什么来抢占市场?原来，吉庆鸟在进入市场前，先大面积做过市场调研，发现国际品牌的定价较为高昂，不少家长都表示乐高等品牌的玩具太贵，一个模型要花费几百上千，搭建好之后只能摆在家里看着，感觉很浪费。针对这一点，吉庆鸟在定价上与国际品牌相比有较大的价格差距，以拉低成本降低利润来吸引更大的客户群。

而且，吉庆鸟分析了国际品牌的优势，发现虽然他们的产品更为丰富，系列众多，但其中针对成年人的产品更多，不少模型都较为大型复杂，10岁以下儿童很难独立完成。在这个方面，吉庆鸟将受众群体定为低龄儿童，产品相对偏幼童化、年轻化，考虑到了儿童的特性，生产出适合不同年龄段儿童的玩具种类。同时针对中国家长更看中益智玩具的教育功能这方面，还开发出不少功能类玩具，娱乐的同时更有教育的作用。

在调整了市场战略后，吉庆鸟认为在与国际品牌的竞争中，需要更多的独特性。于是不同于乐高等国际品牌惯用塑料玩具，吉庆鸟在玩具生产上全部选择木制制造。木制玩具不仅在智力开发上具有独特魅力，在实用安全方面也是第一位，由于木制玩具都是用木材加工，无毒无味，对儿童来说更为健康。很多家长在玩具选择上，相对于塑料玩具更倾向于选择木制玩具，这使得吉庆鸟在一众玩具品牌中脱颖而出。

面对国际品牌对国内市场长期占领，国内玩具制造厂商奋起直追，不断地进行创新，生产创造更适合本土的产品，抢占回更多的市场。吉庆鸟作为其中的领头羊是否会成为另一个巨头?让我们拭目以待。