全球化不只是口号:游卡的“走出去”与“引进来”

10月19日,在上海新国际博览中心举办的第二届BGM桌游展上,游卡举办了《三国杀移动版》2019-2020年度发布会,宣布将重磅推出日文版和英文版,持续发力拓展海外市场,并围绕“赛事”和“社交”两大关键词,进行海外深度布局。

众所周知,“出海”已经成为当前中国企业的一种普遍选择。特别是在当前全球政经格局重构的大环境下,让世界了解中国,输出中国文化符号,变得前所未有重要。全球化,走出去,不仅是企业发展的需要,更是国家文化输出的需要。

在这种环境下,作为一家以游戏和文创为主要业务的新文创企业,“出海”、“全球化”、“文化输出”等,也成为游卡近些年企业战略中的几大核心关键词。

以IP为载体,实现对外文化输出

对于出海企业来说,小说、影视、动漫、游戏等产业,是当下我们对外输出中国文化与价值观的最佳载体,这些IP产品的内容属性,使它们在面对不同国家、不同文化的用户人群时,有更直接的交流途径。

以游卡旗下国民现象级游戏、超级IP“三国杀”为例,作为一款以三国历史文化为核心内容的游戏IP,“三国杀”系列游戏将我国传统历史文化与游戏结合,集文学、美学、历史、策略等价值于一身,是典型的中国文化符号和中式价值观的现代化表达,能够为海内外观众呈现出最鲜活的中国历史图景。

以核心IP为载体和依托,游卡围绕桌游、网游、赛事等,逐渐将实体化、数字化和IP化的业务路径与布局延伸至全球几十个国家和地区。从最初的《三国杀》实体卡牌,到后来的《三国杀Online》、《三国杀移动版》,以及去年最新开发上线的《三国杀名将传》,均有海外版本发行。

在《三国杀》电竞赛事体系中,海外赛事也是非常重要的一环。作为《三国杀》每年度的经典赛事,“三国杀王者之战”就曾先后开辟北美、澳大利亚、越南等海外赛区,致力于吸纳全球用户共同参与,并帮助他们通过游戏与赛事了解中国传统文化。

从文化属性最接近的日本、韩国、越南等亚洲市场开始,到逐渐渗透到欧洲、北美等西方市场,如今在全球范围内,“三国杀”系列游戏已经得到很多玩家的喜爱,也曾登上多个国家或地区的畅销榜,海外流水不断创新高,游卡也得以持续实现对外文化输出。

走出去+引进来,开展世界性交流对话

在“全球化”视野下,游卡一直坚持“走出去”与“引进来”两条腿走路。毕竟,把国外优秀产品引入中国市场,满足用户需求,也是一种国际性文化交流,甚至还能倒逼国内企业实现自我提升。

“对于出海和全球化,我们追求的不仅仅只是市场的拓展和营收的增速,而是希望广泛展开世界性的对话与交流,一方面以产品为载体去体现中国的文化自信与底气,实现文化输出,一方面也学习和了解国外的先进技术和产品经验。”

无可否认,目前欧美国家在很多产业发展方面明显更加成熟,比如在核心桌游领域,尽管国内也诞生了游卡这样的头部企业,但相比之下,依然存在不小差距。了解和学习国际主流企业的产品研发、市场运营经验与方法论,是国内这些产业发展的必由之路。

通过大力引进国外精品桌游,与国际知名企业达成战略合作,游卡显然也希望去获取更多国际经验。此前,游卡已经陆续引进了《巴厘岛》、《间谍之城》等来自荷兰、美国、日本、葡萄牙等地区的多款桌游产品。2019年,游卡更专门成立“核心桌游工作室”,加大力度汉化引进国外精品桌游,今年已经合计完成《ROOT:茂林源记》、《牛顿》、《Everdell:仙境幽谷》、《火星之上》、《德国大选》、《村民》、《马拉开波》等7款桌游的众筹,总金额超过330万,其中多款桌游屡次打破行业众筹纪录。

除产品进出口之外,游卡还坚持每年参与各种海外展会,例如德国艾森展、美国GENCON、日本GAME MARKET桌游展等,致力于获得海外最新的市场行情,了解国际最前沿的技术信息和产业趋势。

无论从经济意义还是文化传播角度来看,文创企业的“出海”和“全球化”已成为新的趋势,游卡如今也不过是顺大势而为。但它真正能在这条道路上走多远,或许还需要时间来验证。