海尔闪耀IFA展 成高端市场主导者

“中国企业推出的白电产品很受消费者欢迎……”这是记者在2011年德国柏林国际消费类电子产品展览会(IFA)现场得出的比较大感悟。

“这款洗衣机的设计真是太棒了，今后再也不用蹲在地上取出洗好的衣物了。”来自鲁尔工业区重镇埃森的Sophie(苏菲)这样说道。

让苏菲着迷的是来自中国的家电龙头海尔集团展出的一款卡萨帝复式滚筒洗衣机。据海尔集团工作人员介绍，卡萨帝复式滚筒洗衣机彻底解决了传统洗衣机筒身低、噪音大的洗衣难题。该产品1200mm的高机身设计使用户无需弯腰即可取放衣物，结束了传统滚筒洗衣机弯腰洗衣的方式。同时，该产品运用了全球首创的S-e 复式平衡环技术，彻底打破了滚筒洗衣机行业80多年来采用“配重块”平衡的局限，实现洗涤时比较大程度的防震和静音。

海尔集团相关负责人告诉记者，除卡萨帝复式滚筒洗衣机外，海尔集团还在本届展会上展出了包括冰箱、冰吧、热水器、厨电在内的全套白色家电，这些家电产品均是在充分了解全球用户需求的基础上推出的。据该负责人介绍，在研制卡萨帝复式滚筒洗衣机前，海尔集团在全球范围内进行了充分的市场调研，在了解到欧美用户身材太高需弯腰甚至跪下才能取出洗完的衣物后，通过科学计算分析设计出这款产品，真正实现了用户不用弯腰就可取出衣物。

在海尔展区，一款冰箱也成为备受瞩目的焦点。据了解，该款冰箱达到了欧洲比较高的A+++级节能标准。“在欧洲市场上，海尔与米兰、利勃海尔等德国品牌可以进行技术媲美，特别是这款A+++冰箱让我不得不承认中国企业在技术、产品创新方面已经走在了世界前列。”一位德国经销商这样评价海尔集团展出的冰箱新品。

不仅仅是这两款产品，海尔集团展出的升级版彩色套系洗碗机、新对开门彩晶冰箱等产品也吸引了众多观众、采购商驻足参观、咨询。事实上，在本届IFA展上大放异彩的海尔不仅成为产业高端发展趋势的引领者，也深得全球用户的认可。据欧洲权威机构发布的数据显示，海尔白电上半年海外营业额实现了40.9%的高增长，高于行业平均水平。其中，海尔集团推出的卡萨帝意式三门冰箱的增幅是行业平均水平的一倍多，成为欧洲市场成长比较快的洋品牌。

海尔欧洲区总经理孙书宝告诉记者，本届展会上展出的创新产品取得了良好的市场效果。来自法国、德国、英国、美国等发达国家市场的采购商均现场与海尔达成了采购意向。

他进一步指出，海尔在全球高端市场取得的成绩得益于全球领先的商业模式。在零库存下的即需即供的商业模式下，海尔依托遍布全球的生产研发基地以及销售网络，可以迅速准确地把握全球用户需求变化，并通过整合全球优质资源进程创新性地研发从而满足需求，这也成为海尔能够迅速推出满足需求的产品的根本原因。

当地一位知名市场分析人士指出，在全球经济形势不景气的情况下，欧美白电企业在全球呈现出不断衰退迹象，此时以海尔为代表的中国家电企业正在成为全球家电业的主导者。特别是海尔，无论是从当前市场情况还是产业现状看，其都成为全球高端市场的主导者，已经取代了欧美家电企业的全球地位。

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