我是“LEONARDO DI GASUN、利奥纳多”

根据比较近网站媒体的报道，“利奥纳多”和“老人头”的相关新闻，笔者收到来自华远公司的函，笔者及时联系了华远公司刘先生并进行跟进调查：

笔者对华远公司商标注册的华远公司拥有的“LEONARDO DI GASUN”及“头像”商标分别在意大利、香港、澳门及中国大陆等地依法登记注册，并向笔者出示了相关登记注册证原件。

提供了LEONARDO DI GASUN系列商标在2000年被国家工商行政管理部门列入全国重点保护商标的名录，笔者在第275条查看到确有此登记。

刘先生介绍了当时商标注册历史渊源

大陆改革开放第一个十年，商品经济得到迅速发展，1987年，由华远公司引进的“LEONARDO DI GASUN”品牌及“头像”男士皮鞋从日本开始登陆中国市场，它的楦型设计，特有皮质、考究的做工、耐穿的品质，总之当时这款鞋很有特色，得到当时部分富裕起来的消费者的青睐，因为用的商标头像的缘故被消费者称为“老人头”皮鞋。

1992年伊始，“LEONARDO DI GASUN”品牌及“头像”商标正式在中国大陆注册，并以授权、加盟合作等方式开始在中国大陆生产及销售。并继续扩大发展“LEONARDO DI GASUN”主营皮鞋业务。

2000年前后从日本、意大利进口的皮鞋得到市场广泛的认可，销售得到突飞猛进的发展，同年部分产品开始在国内委托优秀生产厂进行设计加工。

1999年授权“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”商标服饰的生产销售、2004年授权“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”商标皮具及皮具精品的生产销售，这两大板块发展沿用了进口男士皮鞋的品质和精神，遵循时尚、舒适、实用的传统，注重细节，追求别致的高超工艺，更使得后来“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”品牌的知名度得以广泛地认知，有种家喻户晓的感觉。

目前，“LEONADO DI GASUN(利奥纳多)”系列品牌已经形成皮鞋、皮具及皮具精品、服装三大业务板块的支撑，拥有全国1000多家终端销售网络。“利奥纳多”品牌系列产品，在国内畅销数十年，一直备受消费者喜爱。

刘先生说：品牌发展到今天也具有了一定的涵义

说到这个问题前，刘先生介绍了他的一个江苏姓韩朋友，他收入中上等，每年都要购买“利奥纳多”的系列产品，每次他见到朋友谈起穿着时都要幽默地称现在快要成了“利奥纳多”的品牌代言人了。他之所以钟情“利奥纳多”，是因为它的品质、品位，以及不断追求时尚与完美的风格。

刘先生动情地说道，任何一个品牌的发展都是经过千锤百炼，而不是一蹴而就，需经过常年的文化积淀，才可形成真正意义上品牌。“LEONADO DI GASUN(利奥纳多)”经过数十年的发展，并得以中高端消费者人群的普遍喜爱，说明它已成为一部分消费者的代名词，它也已不是一件单纯的产品，而更是身份的认同。

刘先生很担心目前的市场状况

刘先生说：2000年前，“LONARDO DI GASUN”品牌没有意识到注册中文名称，因该品牌独有的头像标识，一直被业界和消费者俗称为“老人头”。等到华远公司意识到中文字时，中文文字“老人头”已被某国内企业注册。出于规范品牌系统和品牌发展战略的需要，2000年“LEONARDO DI GASUN”品牌依法在中国商标总局注册了“利奥纳多”作为标准中文名称，并在品牌业务和销售体系内进行规范使用。

刘先生说公司通过皮鞋、皮具及皮具精品、服装三大板块运作，“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”品牌在国内市场享有了很高的知名度，致使市场上一度出现了很多“意大利老人头”、“法国老人头”、“韩国老人头”等，或者注册了与“利奥纳多”系列商标近似的图形，或者在包装设计、店面形象上采取近似“LEONARDO DI GASUN、利奥纳多”系列商标的图形，使得消费者难以分辨，不断引起消费者的误解。

刘先生建议消费者在参观选购“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”注册商标产品时，请认准注册“头像”商标，特别要注意注册商标英文字是“LEONARDO DI GASUN”、中文注册商标文字是“利奥纳多”，而市场上其他所宣传的“头像”加“Larento”或“Laorentou”，非我公司产品形象。

刘先生对“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”品牌管理的下一步计划

刘先生说为进一步分清“LEONARDO DI GASUN(利奥纳多)”与其他品牌的区别，首先在制定严格的产品质量管理体系下，做好下述三个方面工作：

第一、皮鞋、皮具及皮具精品、服装三大系列做到统一规范使用“LEONARDO DI GASUN、利奥纳多”VI形象系统，做到三大系列产品的形象有一个连贯性，让消费者更易于识别;

第二、加大品牌的市场推广力度，每年度定期进行品牌推广，加大广告媒体宣传频率，针对各商场和代理商当地情况制定符合当地需求的品牌推广计划，共同塑造品牌形象;

第三、积极配合工商行政管理部门打击假冒伪劣产品，维护品牌的信誉和消费者的利益。

刘先生重申，我是“LEONARDO DI GASUN”，中文名“利奥纳多”，不是任何所谓的“老人头”。

刘先生表示愿意与消费者、商场、代理商、媒体共同努力打造品牌形象，使之成为更加驰名的品牌商标，提供更好的产品来为消费者服务。

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