“洋退国进” 中国运动品牌崛起

中国民族体育品牌正在迅速崛起，并展现出在中国市场上对国外品牌进行“围剿”的态势。今年三月，李宁公司在港发布比较新年报显示，该公司○九年度销售收入为83.87亿元(人民币，下同)，增长25.4%，成功取代外国着名品牌阿迪达斯，跃居内地体育用品市场市占率第二位，仅次于耐克。专家指出，这一信号说明，中国顶尖国产体育品牌已具备与国际巨头竞争的实力。

在中国的体育产品市场，耐克、阿迪达斯等国外品牌曾经雄霸天下十余年，但随着中国民族体育品牌企业的壮大，原有的市场格局已然发生了改变。事实上，在过去的一年里，“国进洋退”是中国体育用品行业的关键词。阿迪达斯去年全球各区域市场陷入泥淖，耐克则关闭了在华的自有工厂，至于百丽、达芙妮等大代理商们亦关闭了大量的阿迪达斯、耐克门店，纷纷退出了国际体育运动服饰品牌的代理业务。

李宁料三年内地称王

就从近日公布的业绩也可以看到一斑，阿迪达斯公司去年在中国区销售同比减少16%，至9.67亿欧元，其中内地的销售额约70亿元。这一结果反映，李宁公司在中国体育用品市场中已成功取代阿迪达斯。业内人士更指出，李宁去年的销售总额与外界估计的耐克百亿销售额仅有16亿至17亿元的差距，若按照该公司年增长25%的速度计算，李宁完全有望在未来两到三年内，重夺中国市场王位。

除李宁外，其他中国民族体育用品品牌亦表现亮眼。安踏公司○九年度销售总额增长23%，以58.75亿元位居中国体育市场的第四位;至于匹克去年全年则实现销售额30.95亿元，同比增长51.6%，位居第五。值得注意是，在目前中国市占率前十名的体育品牌中，中国民族品牌已占绝大多数，耐克、阿迪达斯等国外品牌已陷入中国民族品牌的“围剿”之中。

宜建立不同档次产品

面对外国品牌的不振局面，中国民族品牌一路乘胜追击。去年底，安踏已在上海、北京等一线城市开设了近400家门店;而李宁7249家门店中，也有两成分布在一线城市。至于匹克方面，集团CEO许志华表示，今年匹克将加大在北京、上海、广州、深圳等一线城市的发展。他指出，匹克今年计划在全国开设1000家专营店，其中仅上海一地就将新增100家店;同时，公司还将开设的100间篮球用品专卖店，也主要布局一线城市。

不过，中国广告学会学术委员会主任陈培爱表示，虽然目前民族体育品牌产品的竞争优势在于价格低廉，但是低价只能是一种阶段性的营销行为，想要进军一线市场，民族企业一定要注意对产品进行区隔，不仅要有低端产品，也要有属于自己的高端品牌、拳头产品，这是未来民族企业在内地乃至国际一线市场立足的根本之一。

事实上，一些民族企业早已在经营方式上有所转变。据悉，匹克集团将于四月二十日起陆续在北京、上海、广州、深圳等内地一线城市开设“篮球小店”。“篮球小店”将以篮球元素，汇集匹克集团的所有篮球运动相关产品，不仅拥有目前市场上的主流匹克篮球产品，还包括了如匹克明星款篮球鞋等匹克公司的高端产品。匹克集团品牌公关部总经理侯立东说，“『篮球小店』的开设，是匹克对内地一线市场的一次重拳出击。” www.chinAPp.Com 品牌网

收购FILA纳高端产品

此外，安踏集团去年十月斥资6亿港元收购意大利知名的高级运动休闲品牌FILA品牌于中国、香港及澳门的业务，正式进军高端体育用品市场。据了解，安踏将在品牌重塑工作完成后针对高端消费市场拓展，计划年内将其总门店数拓展至200间。安踏集团表示，希望借助FILA在相关高端产品开发领域居于世界领先地位的优势，结合安踏在国内体育用品市场的经验，抓住中国高档体育用品市场的发展潜力。

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