电商价格战闹剧背后：刘强东陷对赌传闻

一场战争，几乎吸引了互联网、零售、投资、金融等多行业的眼球。

这场战争的背景在于，京东刚刚暂缓了IPO进程，而寻求的潜在投资者没有下文，对手苏宁却刚刚成功发债、完成定向增发。

是谁在给京东撑腰?

“刚刚和各位股东开完会，今日(8月17日)资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等几个主要股东全部参加了!大家都知道打苏宁的事情。我说这场战争是要消耗很多现金的，你们什么态度?一个股东说：我们除了有钱什么都没有!你就放心打吧，往死里打!”刘强东通过微博对外放话，这也让外界认为“VC、PE与京东是一条绳上的蚂蚱，必须同进同退。”www.chinapp.com 品牌网

事实的尴尬却是，除了刘强东之外的所有创投股东集体失语，甚至外界将刘强东的价格战定义为“炒作营销”，在他们眼中，这种价格战过于昂贵。

沉默的资本

京东的创投股东集体失语。昨日(8月16日)，通过各种方式联系今日(8月17日)资本、雄牛资本、KPCB、红杉、老虎基金、DST等国际VC大佬的项目负责人或者高管，大家都委婉拒绝对京东的任何问题作出回答。这与刘强东的高调形成鲜明的对比。

更为有趣的细节是：在刘强东点名资本名单里，却独独没有京东第一大机构投资者高瓴资本。此前，作为主导者的高瓴资本正积极地为京东海外IPO计划推进奔波。

“PE融资的钱比A股融资的钱可贵了去了，PE难道是傻子吗?”乐博资本合伙人杨宁对 表示，刘强东此举就是虚张声势，背后是炒作营销，广告费和成本都在砍。目前以京东绝大部分第一的市场份额，促销得越多，亏得越多，投资者已经烧不起了。创投股东的集体沉默或许是当下京东进退两难的无奈。

上述VC合伙人认为，而价格战或许是京东暂缓IPO之下，全力冲量的选择。国内融资市场对电商大门紧闭，中概股在欧美市场的扫地出门，整个全球资本市场，一两年之内，很难看到投资京东资本的退出渠道。“这是一场烧钱的游戏，创投却只能支持，如果不支持，很可能过去投的钱就收不回来。”

短暂的蜜月

多年来，一心捧着“要与亚马逊看齐”梦想的京东，面对资本的时候永远都是自信的，“每家比较多见两次，第一次谈，第二次签”。

相关资料显示，京东商城进行过三轮融资，十几个创投参与。公司第一轮融资发生在2007年4月10日，投资人是今日(8月17日)资本，投资金额为1000万元。

第二轮融资发生在2008年年底。2009年1月份，京东商城对外披露获得来自今日(8月17日)资本、雄牛资本以及亚洲著名投资银行家梁伯韬先生的私人公司共计2100万美元的联合注资。据刘强东当时透露，此次公司估值较之第一轮增长了近10倍，今日(8月17日)资本当时获得的股权超过30%，刘强东及其管理团队占60%以上。

2011年的C轮融资规模空前，DST、老虎基金等共6家基金和社会知名人融资共计15亿美元，这是中国互联网市场迄今为止单笔金额比较大的融资，当时的京东估值已经高达100亿美元，融资几乎全部投入到京东的物流和技术研发方面。

尽管京东一再表示今年不可能上市，但事实上，京东IPO的工作一直没有停止。记者曾报道，今年上半年，京东启动了第一次IPO沟通会。5月30日，京东第二次IPO沟通会召开，京东管理团队在香港举行了分析师会议。不过，此次在香港与投行沟通会中，投资银行只给了京东60亿美元的估值。原因在于，京东商城的运营数据不尽如人意。甚至有投行人士认为，如按照亚马逊的市值计算方法，资本市场很可能比较终给京东的估值是在20亿～30亿美元。

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