百度MOMENTS营销盛典将开幕 跨国团队打造重磅理论

11月1日，百度MOMENTS(时刻)营销盛典将在北京盘古七星酒店举行。据悉，此次营销盛典，将着重探讨那些可以帮助消费者形成决策的时刻，并将发布一套由众多中外专家联合打造的重磅营销理论：MOMENTS，即“营销关键时刻”。

而出席此次营销盛典的专家阵容也堪称豪华。美国西北大学教授，整合营销之父——唐•舒尔茨将首次分享他与百度的一系列联合研究成果。此外，包括宝洁大中华区运营总裁李红女士、实力传播大中华区首席执行官郑香霖在内的众多行业意见领袖也将参加本次会议，他们将发表对MOMENTS“营销关键时刻”的深刻洞见。

作为中国5亿网民的第一入口，百度覆盖95%的中国网民，拥有中国比较大的消费者行为数据库，也了解消费者形成决策的无数个“关键时刻”。CTR(央视市场研究)的副总裁田涛认为：“在这样的关键时刻，如果产品能给予消费者所要解决问题的比较好答案，如果品牌能提供消费者所面临需求的的恰当选择，购买就可能达成。”

此次百度营销盛典全新推出的MOMENTS即“营销关键时刻”的营销理念，正是一套解决上述问题、从消费者购物决策过程出发的完整的营销方法论。而包括“整合营销”之父唐.舒尔茨在内的众多跨国专家在研究过程中的倾力助阵，更让整个营销界对这一理论充满期待。

据相关人士透露，一年多来，百度营销研究院团队多次与唐•舒尔茨教授进行深入的探讨。唐•舒尔茨教授认为，在互联网时代，企业品牌必须顺应大数据浪潮要求，以消费者为中心，满足消费者搜索的需求，与消费者深度对话和沟通。目前他在美国推进的以解决消费者需求为中心的SIVA理论，与搜索引擎营销在多个维度上相当吻合。SIVA理论主要是以消费者需求为中心，在消费者解决自身需求的系列行为轨迹上找寻营销关键时刻。而搜索引擎营销在消费者解决自身需求时，亦扮演着非常重要的角色。

为了推进SIVA理论和百度营销平台进一步结合，百度营销研究院联合唐•舒尔茨教授代表的美国西北大学研究团队，以及北京大学研究团队等知名的营销研究机构，联合组建了一支国内互联网营销研究领域的旗舰级团队，并成功打造出MOMENTS“营销关键时刻”的理论。包括北京大学新闻与传播学院副院长陈刚，中央民族大学文学与新闻传播学院教师、CMI校园营销研究院院长沈虹在内的众多中外专家,也加入到这套营销方法论的研究过程中。据悉，在本次“百度MOMENTS营销盛典”中，唐•舒尔茨教授将首次对外介绍这支联合研究团队的比较新营销研究成果，阐释如何将 SIVA营销理论与消费者在百度的各个关键时刻的关联，从而形成一套完整的解决方案。

据透露，此前，世界比较大的广告主宝洁已经与百度展开了一系列基于这套方法论的营销实践，从大型品牌活动“感谢妈妈”到“消费者画像”等一系列市场研究，宝洁希望能够抓住消费者更多“营销关键时刻”，与其建立更深入的沟通，精准地满足消费者需求。而在营销盛典现场，宝洁大中华区运营总裁李红也会跟大家分享真实的案例情况。

业内专家表示，百度与唐舒尔茨共同打造的这套营销方法体系，实际上是一种实时的消费者洞察工具，让企业与消费者建立一对一的动态关系，抓住品牌传播的关键时刻，掌握精准的营销传播工具。同时，MOMENTS也是不断变化的，百度希望通过营销盛典这一契机，每一年都能带来对消费者行为模式的比较新洞察。

来源 品牌网 转载请注明出处