实力传播郑香霖：百度MOMENTS是大数据时代的创新营销

11月1日百度moments营销盛典上，实力传播大中华区首席执行官郑香霖发表了以大数据、大融合、大机会为主题的演讲，与到场嘉宾分享了在大数据时代，广告主们该如何把握住营销关键时刻，实现在整合新营销领域的突破。

　　实力传播大中华区首席执行官郑香霖

　大数据时代的营销挑战

“从全球数据来看，数字媒体广告已经超越平面广告，未来将成为仅次于电视媒体的第二大信息传播平台。”郑香霖表示，在整个数字媒体广告领域，目前对于搜索平台的投放已经占据了网络广告花费的半壁江山——这种趋势出现的原因在于消费者行为的变化。通过对“整合营销大师”唐。舒尔茨比较新的SIVA理论的研究不难发现，消费者已经由过去被动的信息接收方转变成为对解决方案的主动探求方，消费者成为驱动市场的主体，也成为大数据时代营销变革的引导者。

消费者行为方式的变革，大数据时代的信息爆炸，是全球广告主都面临的营销难题。相关调查显示，71%的CMO对此还没有做好准备。郑香霖表示，“我们的洞察力是否能够跟上消费者需求的变化，我们的数据能否进行有效的整合，抓住其中蕴藏的有效信息，制订业务决策，这些都是大数据带给我们的挑战。”

　　搜索引擎帮助品牌洞察消费者

“在这样的挑战下，搜索引擎提供了有效的解决办法，它能够将大数据转化为可用的信息，从而为广告主品牌营销提供决策。”郑香霖指出，“百度比较让人兴奋的就是拥有庞大的真实数据，广告主可以从这些数据中找到需要的信息，更深度的洞察消费者，捕捉消费者需求。”郑香霖表示。过去大家都在用第三方数据作为决策参考，但是进入互联网时代，第三方数据的弊端不断展现出来，样本有限、数据过时等等，只用传统的方法显然不够。而今天百度作为中文搜索的比较大平台，已经覆盖了5亿网友，有着了解用户行为、实时洞察消费者需求的天然优势。

通过百度提供的数据，广告主可以对市场进行清晰的划分，总结出消费人群的在线媒体偏好以及线下生活爱好，包括各地域线上接触点的差异等等，进而选择不同的媒体平台和媒体策略，找到接近消费者的比较佳“moments”。

　百度MOMENTS提供全新的营销智慧

郑香霖表示，我们非常鼓励客户尝试用新的媒体和方法，“百度moments”营销方法论的诞生，为品牌营销提供了理论指导，是大数据时代的营销创新。而对于“营销关键时刻”，郑香霖也分享了自己的理解：“消费者对品牌形成的第一印象的时刻，消费者对品牌产生认可的时刻，以及催化消费者形成比较终购买决策的时刻，都可以看作营销关键时刻。”百度moments 对于关键时刻的系统研究，以及在每一个关键节点提供的相应产品和解决方案，让百度已经不仅仅是单纯的搜索引擎，而是一个提供完整市场解决方案的营销平台。

此外，作为全球知名的媒介集团，实力也一直探索：在大数据时代，如何找到比较有效的媒体传播途径?郑香霖表示，“百度MOMENTS”理念为此提供了全新的视角和思路。他介绍到，消费者与媒介信息的每一次接触都可以定义为一个关键时刻，每一次的媒介接触时刻品牌如何与消费者沟通，在哪些时刻能够更好地传递品牌信息，都在一定程度推进消费者的决策，捕捉这些关键时刻能够针对传播目标优化媒体策略，提升推广效能。

比较后，郑香霖强调到：“了解受众是所有媒体策略的基础，也是大数据时代面临的比较大挑战。百度 moments为广告主洞察消费者行为，捕捉消费者关键时刻提供了一种全新的方法和角度，真正实现了营销模式的 ‘量体裁衣’，这是营销领域跨时代的进步。”

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