1号店与百度进行深度合作 将进行数据精准营销

近日，一号店与百度宣布达成战略合作协议。该协议称，2013年双方将在资源共享、大数据应用、无线电子商务、营销模式创新等多方面进行深度合作，还将在百度知道的产品体系、图片、贴吧、移动端等用户平台展开合作。下面就跟着品牌网小编一起来了解一下详细内容吧!www.chinapp.com 品牌网

据了解，BP战略合作计划是百度去年开始推出的一种对外合作发展计划，指双方建立紧密而稳定的合作关系，共同制订一定时期内市场与销售活动计划并予以实施，从而实现双方业务共同发展的一种合作方式。此前，百度先后与宝洁、中国平安等企业达成JBP战略合作关系，而1号店是百度在电商领域首家开展该项合作的公司。

这一全新的生意模式一改以往广告主和商业平台之间单纯的“买卖关系”，通过与广告主共同制定目标，并共同投入资源来实现双赢，这是对互联网平台大客户销售模式的创新。

合作互有诉求

“全国首份进口食品热门品牌榜单是数据打包放在一起的表现，信息通过百度的搜索数据进行数据挖掘，可以给出非常好的参考。”在会后专访上，当问及，百度和一号店在数据挖掘上如何合作，王湛如此解释到。

以进口食品为例，在全球的品牌中，到底引进什么样的品牌给中国消费者，这其中涉及到品牌认知，消费者了解程度以及论坛评价等。这些信息，对于一号店扩充品类有帮助。

“我们的联合发展计划，就会了解1号店的需求，从我们的数据库里面取到这种信息来帮助他们。”王湛说。

显然，对这样的导引结果的需求跟一号店正好合拍。今年一号店的重中之重恐怕就是扩张品类了。“品类扩张、地域扩张、服务扩张都是我们几个重要的方向。从品类扩张总的计划是每年要扩大三倍。生鲜和进口食品，也是发展比较快的品类。”董事长于刚介绍说。

“深度合作前提是肯定数据共享，一号店发布的通告是重点是品类的扩张，百度可以提供搜索热门词的数据，跟淘宝定期发布20万top词一样，亦可作为一号店品类夸张的指导数据。”电商人士王文彬称：“而通过一号店销售的反馈，百度导购的引导词会更精准。”

不光是扩张品类的冲动，另一方面，一号店也有自己的内在需求。于刚在会上表示，北京市场去年翻了11倍，可以跟上海齐头并进了。2010年2月份才上线的1号店北京仓库，比上海晚了两年多的时间，但是现在追赶的非常快。

另一方面，百度对于做导购平台的渴望从未停止过。2013年1月，百度微购悄然上线。而在此之前，百度跟耀点100，乐酷天等都合作过，但都以失败告终。寻找成熟的B2C先合作成了切入搜索导购的当务之急。

有专业人士认为，随着网络购物模式的日趋完善，规模庞杂的用户数据正成为电子商务行业分析消费者购物行为，进而转化为销售的重要资源。1号店与百度深度合作，可以发力数据精准营销，做到有的放矢。

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