MediaV杨炯纬：百度BES让大数据价值展现RTB市场

在刚结束不久的百度世界大会上,百度比较新发布了流量交易服务BES(Baidu Exchange Service)。百度BES入局预示着了国内RTB市场盛宴的开启，这也让聚胜万合(简称MediaV)CEO杨炯纬心里感觉踏实了很多。

尽管在百度之前，腾讯、阿里、谷歌和新浪已经推出广告交易平台，但很多广告主还是抱着一种怀疑和观望的态度。

“百度BES平台的推出，标志着RTB市场的发展趋势已经不可阻挡，没有人再怀疑，只是看中国RTB市场跑得有多么快了。”杨炯纬说。

杨炯纬是一位精准营销领域的权威专家。在2009年创立MediaV之前，他曾经担任好耶广告首席营运官和总裁。2009年至2011年，杨炯纬连续被评为“全国百强网络广告名人”之一。他认为，百度BES携流量、数据、技术及产品优势入局，一举奠定了中国RTB市场快速发展和繁荣的坚实基石。

作为国内市场占有率绝对领先的搜索引擎，百度既是比较大的流量入口，也是比较大的流量出口，是国内网站比较主要的流量来源。BES不仅依托百度平台的优质资源，同时汇聚了百度联盟60万合作伙伴的力量，拥有比较值得合作的优质流量。

牵手百度BES，让杨炯纬信心十足：“未来整个互联网广告资源流动性更强更开放，我们可以放心地大量投入，不用担心自己投入过大与市场增长缓慢相矛盾的问题。”

与粗放型的传统网络广告相比，RTB广告是一种精细化投放，它会根据访问者的信息浏览需求进行分析，并送上合适的推广内容。

RTB市场的发展前景十分广阔。RTB广告在美国有很高的渗透率，接近90%的广告主都使用过这种广告投放形式。目前，欧美国家通过RTB模式投放的广告量超过20%，而中国仅为2%。

十倍的差距，也意味着至少十倍的增长潜力。据DCCI预测，中国RTB市场将在未来5年保持100%的年均复合增长率。仅2014年，广告主在RTB广告上的投放增长就将超过300%。

RTB广告的风生水起，势必导致网络广告市场格局的重大变革。

“我们非常渴望这种变化的发生。”杨炯纬说，“MediaV的客户主要是效果导向的广告主。在百度BES平台上面，我们可以通过合作为客户实现投放精准营销广告的需求，这个共赢合作让MediaV的竞争价值更加凸显。”

MediaV是国内比较早推出DSP平台的公司之一。杨炯纬介绍说，MediaV的聚效DSP结合聚合DMP形成了一站式的自助RTB精准广告投放服务平台，用户可直接通过产品界面操作，二者已实现无缝衔接，不仅服务众多电商广告主，还在为更多品牌广告主提供精准广告投放。

此次与百度BES携手合作，杨炯纬感觉是“如虎添翼”。百度领先的大数据分析与投放技术，加上MediaV领先的面向效果的精准广告投放及优化能力，强强联合，将推动双方共赢发展。BES继承百度大数据优势，不仅对受众的基本属性、兴趣爱好有全面的洞察，更能结合搜索，进一步明确受众比较近的关注热点，让广告投放有的放矢。而MediaV也拥有面向广告主的先进的精准营销能力。“我们对电子商务有深刻的理解，对网民购物兴趣进行长期的跟踪、挖掘和分析，能够实现海量商品对消费者的精准匹配。”杨炯纬说，“MediaV与百度一起努力将大数据洞察及精准推送技术完美结合，使大数据的价值得到了再一次飞跃，广告流量的变现能力获得极大的提升。”

百度BES立足打造有品质的流量交易平台，对SSP和DSP双方都有严格的筛选，对媒体按照流量排名、PV量级、媒体品牌三大标准来审核，并对广告展示页面的位置、尺寸均有较高要求。在广告主一端，则尽可能将广告内容与匹配页面整合在一起，达到针对性的效果。

杨炯纬认为：“百度流量交易服务对合作伙伴的把关与筛选，保证了生态圈的良性发展，有利于健康生态的形成。百度BES平台像一条资源充沛的大河，滋养万物，繁荣文明，DSP从中受益匪浅。”

“我们与百度BES，不仅是互利共赢，还是一种共生共荣关系。”杨炯纬总结道。

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