妇炎洁活动大放异彩，或成201314结婚大潮催化剂

南京5000对，北京10000对， 上海7300对……天寒地冻难掩年轻男女结婚热情。2013年1月4日，全国出现有史以来比较大的一波结婚大潮，多地民政局的结婚登记人数都刷新历史纪录。这一现象引发了社会学家的高度关注。有专家分析认为，这除了与我国信奉“好彩头”的传统民俗密切相关外，也与女性洗液领导品牌妇炎洁等众多商家举办的异彩纷呈的节日活动的吸引不无关系。

据悉，我国俗间在婚嫁方面向来讲究宜忌，而201314是“爱你一生一世”的“万年真爱日”，众多情侣选择这天结婚。而许多商家为这个特殊的日子开展的活动也刺激了年轻人的结婚热情。比如妇炎洁开展的“你结婚，新妇炎洁送13万婚房首付使用权”活动，因为奖品丰厚、参与简单、活动透明公开而吸引了上万人参与，成为该节日里的一道好戏。

专业人士分析说，丰厚的奖品是决定活动吸引度的重要因素，而妇炎洁本次举办的活动恰好具备这一优势。情侣手表、婚纱、艺术照、旅游券……众多商家都争相打出“大奖”这一王牌，试图吸引受众参与。然而，像妇炎洁这样豪掷13.14万婚房首付款的尚属首例。据悉，除了13.14万婚房首付款这一大奖外，妇炎洁还倾情送出了13140元蜜月旅游券使用权、1314元 “爱情红包”、以及刚刚上市、创新成分快速抑菌的新妇炎洁产品等多重豪礼。

参与简单也是妇炎洁活动人气爆棚的原因。一方面，妇炎洁此次的活动门槛低：人人都可免费参加活动，毋须新浪加V、毋须高等级、毋须VIP会员、毋须参与费。另一方面，相比官方微博、新浪微活动等多平台运作的繁琐方式，妇炎洁单一平台的活动形式，简化了受众参与活动的操作流程，比较大化激发了参与欲望：毋须在官微上转发、再去微活动中留言传照，只要是2013年1月4日在民政局依法登记的新婚夫妇，于当天上午9时至6日9时，在新浪微博上传夫妻二人的结婚证件照，@妇炎洁官方微博和三位好友即可;而那些只转发妇炎洁活动官方微博的网友，也可以参加1314元 “爱情红包”及妇炎洁新产品的奖品争夺。

透明公开是妇炎洁活动的亮点所在。现在的商家抽奖活动屡见不鲜，部分虚假及内定的案例也让网友对抽奖活动产生了一定的质疑和抵触情绪。而妇炎洁本次的活动强调“公正、公开、透明”，所有的获奖名单统一在1月6日，由妇炎洁品牌相关负责人，在南昌公证处领导的全程指导、监督下随机抽取产生，并通过妇炎洁官方微博对获将结果进行公示，这一措施彻底打消了网友们对活动真实性、透明度的担忧，增加了参与热情。

“事实上，作为女性洗液领导品牌，妇炎洁一直倡导‘纯净、成熟的爱’，数十年始终不渝坚持关爱女性健康和家庭幸福。此次活动除了庆祝新产品上市外，更重要的目的在于回馈社会，感谢大家多年来对妇炎洁的支持”，妇炎洁品牌运营相关负责人表示。

作为201314万年真爱日商家节日活动的代表，妇炎洁的活动引发了不少网友的热烈讨论。有网友戏称：“我们的真爱感动了天，感动了地，感动了妇炎洁”;还有网友评论：“神只会为爱倾倒。继‘求爱神片’——万年真爱日定制电影《201314》出炉、龚琳娜嗨唱蛇年新‘神曲’《法海你不懂爱》后，妇炎洁可以评为蛇年‘神活’，成为史上比较牛结婚浪潮的亮点与催化剂。”

“选择9月9日、12月12日、情人节、201314等特殊日子大婚，已经成为时下一种时尚潮流与趋势，而大放异彩的各色商家活动也将成为这些日子中不可或缺的节日点缀，有利于提升品牌自身软实力，具备一定的商业价值。但像妇炎洁这种纯公益性的活动，它的社会意义是不可小觑的，有利于中国传统文化的传承，值得倡导”，社会学家如是评价。

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