营销专家解读百度平安JBP合作：将开创全新数字营销模式

根据艾瑞比较新数据，2012年中国网络广告市场规模达到753.1亿，较去年增长46.8%，2013年预计将突破千亿大关。互联网营销的崛起，让越来越多的品牌广告主开始借助互联网平台，挖掘新的营销模式。近日，中国平安就与百度签署了2013年JBP战略协议，双方的合作将完全渗入到日常工作中的每一个方面，从董事会到销售部门、市场部门，客服部门等全业务链的各个环节。

消息一出，立刻引来营销界专业人士关注，平安为何大手笔投向百度?作为创新的互联网营销模式，百度与平安的JBP合作又有什么样独特的价值?

　　品牌广告主为何看重百度

据了解，近几年来，平安在百度的投放都保持200%以上的增长，此次的合作，在投放金额上将再创新高。此外，包括宝洁、联合利华、欧莱雅、雀巢在内的国际知名广告主都在百度平台上的投放都有大幅度增长，2012年，宝洁更是与百度建立了深度的战略合作。

品牌广告主为何看重百度?在《广告大观》杂志社发行人兼总编辑陈徐彬看来：“除了效果回报外，品牌广告主更重视品牌的建设，重视与消费者的沟通。而百度已经可以很好地满足他们的要求。”对此，北京智威汤逊中侨广告客户群习凡更强调到：“百度完善的商业产品体系为大广告主搭建品牌提供了良好的平台。”

除了品牌建设外，百度在大数据的挖掘和消费者沟通方面也独具优势。新意互动策略部总经理付航先生就表示：“基于海量数据的精准营销将成为品牌客户重点考虑的问题，并且百度作为整合的大媒体平台可以高效低成本的与巨量消费者沟通。”

　　JBP：打造互联网全新营销模式

同时，此次百度推出的JBP战略合作形式也成为行业关注的焦点。据了解，所谓JBP(联合发展计划)战略合作，是指双方建立紧密而稳定的合作关系，共同制定一定时期内市场与销售活动计划并予以实施，从而提高共同投入产出的一种合作方式。

知名营销人俞雷对此表示：“金融巨头平安也与百度建立JBP合作模式，打破了传统的一买一卖的销售模式，堪称全业务线的深度‘合体’，将打造一种双赢格局。”而安踏中国副总裁张涛表示：“JBP模式是协同创造价值，值得关注。”在这一协同过程中，百度通过与客户共同制定目标，并一同以自身资源、人力投入来实现双赢，这是对互联网平台大客户销售模式的创新。

JBP模式的诞生，无疑是百度在大广告主生意模式上的一次大胆尝试。双方充分借助各方的资源与平台，实现品牌传播效能的比较大化。对于百度JBP模式的前景,行业人士表示期待，电众数码策略规划部总监曲晓杰表示：“百度与平安的JBP合作，开创了全新的互联网营销模式，双方将在大数据研究，消费者洞察，品牌建设方面爆发出新的能量，强强合作一定会产生巨大的效力。”

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