自主品牌建设：产品第一 渠道为产品服务

为总结我国服装家纺自主品牌建设成绩，并进一步贯彻落实《纺织工业“十二五”发展规划》、《建设纺织强国纲要(2011-2020)》中关于品牌建设工作的精神、加强服装家纺自主品牌的培育和宣传工作，中国纺织工业联合会与工业和信息化部定于2012年11月22日在北京联合召开“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”。中国纺织工业联合会会长王天凯11月20日在接受媒体采访中，就加强纺织自主品牌建设发表看法。

加强自主品牌建设刻不容缓

王天凯指出，中国是全球比较大生产国、消费国和出口国，拥有世界上规模比较大、产业链比较完整纺织工业体系。但是，就目前来讲，我国的纺织工业大而不强，其主要原因还是我们自主创新能力不够。去年我国纺织行业的销售利润为5.4%，比以前有所增长，但是这样一个增长很难支撑我国纺织工业由大到强的转变。纺织工业作为我国重要的消费品行业，对于满足全国人民对于美好生活的新期待，具有重要意义。随着我国把扩大内需作为今后经济发展的重要着力点，随着我国自身人口的增长、人们生活水平提高以及工业化城镇化的推进，相关产业对纺织工业的要求，也为我国纺织工业提供了未来的发展机遇。国际金融危机以后，全球经济形势的不确定性和不稳定性十分明显，世界经济的复苏还将有一个相当长的过程，对于我国纺织行业自身来讲，在国家扩大内需这样一个大的政策环境下有机遇也有挑战。当前，世界上的一些著名品牌大举进入中国，中国的市场同样面临着激烈的国际竞争环境。因此，转变经济增长方式，加快行业发展十分必要。

王天凯说，当前，国家已经把自主品牌建设作为国家战略来考虑，2009年，七部委联合印发了《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》;工信部发布的《纺织“十二五”发展规划》以及中国纺织工业联合会发布的《建设纺织强国纲要(2011-2020)》，也都把自主品牌建设作为我国纺织工业加快科学发展、结构调整、产业升级的重要举措，并把它作为纺织强国建设的四大战略基点之一(科技、品牌、可持续发展和人才)，加强我国纺织行业自主品牌建设刻不容缓。

品牌战略要将科学思想、文化内涵贯彻始终

王天凯认为，品牌涵盖的领域包含商誉、产品和企业文化，它既是整体营运的管理，也是企业整体竞争力的表现。《建设纺织强国纲要(2011-2020)》把品牌概括为“四位一体”，即质量、创新、快速反应和社会责任。至于这四个方面是否可以比较终涵盖品牌建设的全部，我们可以从实践当中比较终去完善。

王天凯指出，品牌战略，对于一个企业来说无疑是重要的，但品牌的战略管理还不同于一般企业产品的战略管理。品牌战略一般是指市场调研、产品定位、发展方向以及实施战略的一系列措施等等，但是对于品牌来讲，它是有科学思想和文化内涵的，所以品牌的建设，一定要考虑如何将科学思想和文化内涵贯彻始终。

王天凯认为，品牌管理是一个动态的过程。因为品牌毕竟在一定的时间和区域内形成，需要品牌的管理者根据消费者不同需求的动态过程来进行调整和塑造，同时，品牌的塑造还要做到与时俱进、适时而变。

品牌建设：产品第一，渠道为产品服务

产品和渠道是与品牌建设十分相关的两个方面，在品牌建设中比较重要是产品还是渠道呢?王天凯认为，产品和渠道同样重要，但是产品一定是第一位的。

王天凯说，我们现在讲微笑曲线的两端，一端是是研发设计，一端是营销渠道。王天凯认为，我们纺织服装的研发设计还有待加强，我们的渠道建设还任重而道远。研发设计要忠诚于品牌的内涵，忠诚于品牌的文化，同时要忠诚于消费者，整个研发设计要能够不断地跟消费者形成互动，让消费者接受品牌真正的内涵和价值，这些方面，我们还有很多细致和深入的工作要做，要不断提升产品研发设计的能力，而不是到此为止。

王天凯认为，产品是第一位的，渠道是为产品服务的。如果产品真正能够忠诚于消费者，那么这个渠道就完全能够取胜。当前，纺织终端在渠道建设方面还存在一些问题，如我们的营销模式单一、方法单一，创新不够;对有些新的渠道模式认识不清，如网络销售等;对一些重要的渠道——大牌商店，自主品牌还进不去;还有的企业拼命开直营店，开了很多，但由于缺乏对消费者的了解，即使搭建了渠道，但由于缺乏运营节奏，比较终还是导致关门。

王天凯说：“自主品牌建设是什么?是市场，市场是什么?是消费者认可;消费者认可什么?是认可你的东西;那你的东西怎么样?要满足不断变换的消费者需求。我们还是回归到市场经济的本意。”

11月22日，在北京人民大会堂召开的“2012中国服装家纺自主品牌建设成果发布会”上，中国纺织工业联合会与工业和信息化部将联合发布重点跟踪与培育的“110家服装家纺重点企业”，并首次向社会发布《2012中国服装家纺自主品牌发展报告》，这是行业协会与政府部门首次联手推进自主品牌建设工作的阶段性成果，具有开创性意义。

王天凯表示，“跟踪”就要把企业的经验、教训总结起来在行业内进行宣传和推广，推动自主品牌建设。“培育”就要做好相关服务，企业在发展中遇到什么瓶颈，需要解决哪些问题，政府和协会将明确责任，各司其职，为企业搭建公共服务平台，营造良好的外部环境。要加快自主品牌建设，靠企业单打独斗是不行的，一定要政府、协会、企业三方共同努力。

来源：品牌网