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品牌跟踪降低品牌传播成本的七要诀

要诀降低成本品牌传播

admin

2013-05-29 15:24:36

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导读：任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业比较关注的问题

任何一个企业在进行企业及产品品牌的传播过程中都会感觉资金少，而随着媒体的分散化趋势，如何进行低成本传播就成为企业比较关注的问题。企业在以下七个方面加强运作，会明显降低品牌传播的成本。

一、挑选合适产品

1、合适：产品质量要好而长期稳定，否则出现三鹿事件，所有品牌传播就全部打水漂。市场容量大，否则你的广告分摊成本太高。能有溢价能力，比较好能越卖越涨。在药品、化妆品及功能用品行业、产品的疗效及效果非常重要。

2、聚焦：一定要集中所有力量及资源突破某一品种及品类，面面俱到只会是浪费时间及资源，以“品种育品牌、品牌带品类”是一种较好的传播策略。在许多行业无不是这样，对广大中小企业更应如此。如千金片成就了千金药业、好娃娃成就了太阳石。

3、系列化：产品一定要考虑系列化、在研发时一定考虑和营销匹配，这样的关联推出，能有效降低传播费用，如“孩子常见病、认准好娃娃”牌系列药品，千金，女性健康家园。

二、建立品牌体系

1、统一CIS及传播

如设计极具美感及传播力VI手册及统一的传播体系，并要求全公司内外统一遵循。试想一下，如果一个有一百个产品的企业有一百个包装风格，并且没有一个LOGO来统一是一种什么状况。试想你的传播设计如果千变万化，消费者如何记住你。彩虹管理企业咨询孟庆亮在许多培训场合都拿军队来讲VI，我说你是凭什么来认识中国人民解放军及其陆海空三军的，大家齐声告诉我：八一的军徽及绿色、蓝色、白色的格式服装。那么我们的包装为什么不学学解放军，形成统一的标记及格式包装呢?

2、制定好品牌架构策略：

统一品牌即产品品牌与企业品牌重叠;主副品牌即企业品牌与产品品牌不同;族群品牌即一个产品系列一个品牌;产品品牌即一个产品一个品牌;以上品牌策略是常用的四种品牌架构，都有优劣，但是企业在做品牌时一定考虑好与自己的产品战略相结合;如太阳石药业就采用了康妇特：全面呵护女性健康;好娃娃：帮助孩子健康成长为主的族群品牌策略，并获得了空前的成功。一旦确定一定要长期坚持，不可中途调整，否则将无法累计品牌资产。孟庆亮将在10月25日的深圳的“卖不动到第一品牌”公开课中详细讲解，详情可上中华品牌管理网或长沙彩虹管理网站了解。

3、进行品牌法律保护，确保投资不损失;

商标注册一定要成为注册商标后进行传播较为稳妥，彩虹企业管理咨询孟庆亮看到很多企业投了上千万的广告，比较后商标批不下，或者侵权，比较后损失很大，企业元气大伤;

商标转让一定要按法律程序;如个人的转让，如果已结婚，转让方一定要夫妻双方签署法律文件，否则无效，当然比较好请商标事务介入比较好，确保无法律纠纷。

关联行业注册防止李鬼跟进及未来品牌延伸;比如：第五类的产品比较好把第三类，第三十类进行注册，如果可能还可以更大一点范围保护。

做大过程中国际注册以利开发国际市场。如《马德理》协定等。

4、品牌核心价值观的长期坚持;

如海尔：真诚到永远;太阳石、永远的温暖;好娃娃：帮助孩子健康成长;企业的所有传播围绕核心价值观长期进行传播。从营销、公关、广告、新闻、终端生动化等方面做到统一、简单、重复。

5、先做行业品牌、再做消费者品牌。即先调动行业人士推广品牌的同时再做消费者品牌。

三、合适传播规划

1、不同时期不同的传播组合：

导入期、上升期、成熟期、衰退期的传播都是有重点的，同时在产品的不同上市阶段在媒介运用、宣传品运用上也应有重点，不能面面俱到，否则也会浪费资金。如好娃娃的传播就围绕：“高空点缀、低空突破、中空配合、公共关系”的总体传播思路，不同时期不同组合。

2、敢为天下先进行新闻炒作;如美国对伊拉克战争期间，统一润滑油的“少一点磨擦、多一点润滑”，花了很少的钱进行新闻炒作却让销售成倍上涨。