品牌个性的形成是长期有意识培育的结果，它来自多种因素。有人将这些因素分为两类：与产品相关的因素和与产品无关的因素。

下面介绍几种主要因素。

(一)产品

产品是品牌的物质载体，可以向消费者提供功能利益、情感利益和自我表现利益，是形成品牌个性的主导力量。英特尔的CPU产品以极快的速度推陈出新，该公司的创新品质形成了英特尔比较重要的品牌个性，使得电脑用户蜂拥而至，造就了英特尔巨大的品牌价值。芭比娃娃风行全球40余年，原因在于其个性鲜明而且不断创新的产品：20世纪50年代，芭比是个广交朋友、能说会道的传奇式的人生相分离过。她的言行举止，她的社会地位，她的时尚风格，吸引了法国乃至全世界比较核心人群的注意，她的整个生命历程其实就是夏奈尔品牌比较直接、比较持久、比较有效的广告运动。夏奈尔本人就是夏奈尔品牌，夏奈尔品牌也就是夏奈尔本人，而夏奈尔品牌和夏奈尔本人都融入夏奈尔式的生活方式和风格中。

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