百度“公益一小时”：凭什么做到影响力空前

在公益与互联网日趋紧密结合的今天，一小时的公益活动能为社会带来多大价值?在不久前刚刚结束的百度联盟峰会上，中国互联网比较大的公益活动“公益一小时”再次开启，百度携手中国平安、60万联盟伙伴，为雅安震区的孩子们捐助大病医保。短短一小时内，活动覆盖了2亿网友，吸引了超过58万的网友参与，百度联盟和中国平安比较终捐助金额近220万元，捐助总保额达58.6亿元，可以为雅安地震震中芦山县的近3万儿童提供了健康保障。

从官方披露的数据来看，百度联盟2013年“公益一小时”活动，创造了互联网公益活动的又一次历史记录——在2012年百度首次举办“公益一小时”活动，联合邓飞为贫困地区儿童捐助“免费午餐”，捐款数额超过108万元，而在今年，公益一小时的捐款数额已经翻了一番。

这样的成绩单让人不禁要问：“公益一小时”活动，凭什么做到影响力空前?

首先，百度联盟自身就是中国第一互联网媒体平台。我们看到，在活动期间，除了百度首页文字链、贴吧、知道等内部资源外，新浪、搜狐等主流网站，以及60万家联盟网站都有共同参与，保证了公益活动渠道的比较大化、立体化矩阵布局。百度作为覆盖中国95%网民的超级入口，与60万家合作伙伴共同构建的媒体平台，是“公益一小时”获得超高曝光的基础。

其次，互联网公益概念已经深入人心。不同于“风尘仆仆”的传统公益活动，利用互联网，网友只需点击鼠标敲击键盘，就可以实时高效地参与到公益活动中。在活动预热时，“转发就是支持”，在活动进行中，“一份祝福、为爱加分”。范冰冰、杨幂等近百位明星、行业大佬微博大号及知名微信公众账号力挺，超过40家行业、媒体官微主动跟进报道……当公众参与的成本和门槛已经降至近乎为零时，“公益一小时”迎来井喷效应也是必然的。

此外，随着移动互联网越来越多地占据了网民的上网时长，百度在移动互联网端的优势资源，也有效助力了“公益一小时”活动——今年二季度时，百度移动搜索的日人均活跃用户超过了一亿，百度APP的月活跃用户数也成功破亿。在本次活动中，1万个主流APP应用也进行了推广发布。由于移动端高到达率的特性，用手机做公益，无疑进一步拓宽了网友参与的渠道。

可以说，公益活动在互联网创新模式的推波助澜下，实现了渠道、推广、信息分发能力的提速。这不仅是一次公益营销的探索和实践，更是意味着以百度为代表的互联网媒体平台，其营销的创新和整合推广能力有了大幅提升。

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