品牌价值提升 从一个好名字开始

如何给产品起名字，不论对新企业还是成熟型企业而言，都具有至关重要的作用，一个好名字，就能省去千百万广告费，很容易在消费者心目中形成鲜明的联想与记忆。正如不知道原来宝马汽车在进中国市场之初居然叫巴依尔这个干巴巴的名字，哈哈，如果是那个口口声声说着：“我宁愿坐在宝马里哭泣,也不愿意坐在自行车后笑”的马诺，换成：“我宁愿坐在巴依尔里哭泣,也不愿意坐在自行车后笑”这句话，你的感觉是不是会更加恶心呢?

1992年之前，BMW汽车在国内并不叫宝马，而是被译为“巴依尔”。由于改名后立刻让国人联想到了宝马胯下良驹，赤兔马、良将得宝马，宝马赠英雄等熟悉传统的文化记忆，既贴切汽车的作用，又体现汽车的品质，又符合名称直观的读音，从而让宝马红遍大江南北。

现在的汽车作为代步工具，其实是古代马车的革命性升级，借助以老带新的模式，唤起消费者潜藏的文化基因和远古的行为基因(社会生物学研究表明一个行为的发生如果持续六代，到了第7代不用学习自然会产生)，大大促进了其在中国市场的发展，因此依托消费者即有的习惯、习俗、认知、文化、经验，塑造品牌名称和品牌形象可以起到数量级放大倍增的效果，理性的产品比如赋予一个感性的名字，在注意力经济时代，品牌名是比产品本身还重要的“第二产品”，抓住本质，就能节省大量的营销广告费用，获得更好的业绩。

你的产品名称是不是符合以上规律来命名呢?遵循规律，把握人性，抓住人的思维与行为，就能异军突起获得更大的市场回报，当然以上三点不仅仅在起名阶段，它还可以应用在品牌定位、产品概念、产品说明、公司简介、招商会、商务谈判话术、团队建设、企业文化、企业管理等许多方面，为可持续营销做加法。

来源：品牌网