鞋服业“震荡波”：耐克要开40家“工厂店”

关于耐克预计今年要开设40~50家工厂店的消息一经发布，就在鞋服企业产生了很大的“震荡波”。单就开设的数量来看，也足以让国内的运动品牌为之紧张。如此快速度地开设几十家工厂店的主因不外乎两个方面，其一，清库存，其二，占市场。

清库存的比较后一搏?

其实工厂店(OUTLETS)在欧洲等发达国家历来是奢侈品和很多品牌的第二销售渠道，这种销售模式也已经非常成熟。专门从事国外代购业务的李小姐讲述其生意经时向记者透露，基本所有的货源都来自工厂店，工厂店的比较大特色是低廉的价格和保真的品质。

有服装业内专家对这样一则新闻的态度是: “降低成本，无他。”成本上涨在中国已经是不争的事实，不断上升的成本压力也让很多国际品牌消受不起，继而在体育用品领域产生的库存危机也让很多品牌陷入窘境。2012年末频频上演的“关店潮”也让体育用品行业的库存危机初现端倪，而解决之道，除了大幅度推出降价和折扣之外，工厂店成了耐克的新思路。

品牌价值感在消失?

耐克的忠实消费者张先生在听到这样的新闻之后，满脸失望：“这让我们感觉耐克的品牌价值在不断丧失，以前之所以购买这个品牌，一方面喜爱篮球、喜爱NBA的人，对耐克自然情有独钟，购买耐克的人自然也是一个消费群体的集中体现。即使两个不相熟的人，因为喜欢同样一款耐克的产品也会产生话题，而如果满大街都是耐克在“飞奔”，那将会让原本的消费受众有很强的失落感。”而消费者王小姐则一脸轻松：“太好了，用更便宜的价格买到自己喜欢的品牌还是很开心的，希望有机会能光顾工厂店，尝试淘货的乐趣。”

“自救”还是“自残”?

也有品牌专家指出，如此大规模和快速度地扩张工厂店并非看上去那么风光，虽然出于市场扩张的目的，其实是一种品牌自救措施。但是也有人称，耐克工厂店的杀伤力比较大，在一公里商圈以内，其他体育品牌和折扣店一般很难生存。虽然耐克中国的相关人士指出，虽然不会在一公里商圈内再开设任何耐克专卖店，但是对于自身的销售肯定还是有一定影响，尤其对养成低价高质的耐克消费群体来讲，如何接受正常价格的耐克产品，耐克自己也要先考量清楚。

二三线品牌的梦魇?

当然这则新闻冲击比较大的可能是二三线品牌。在很多三四线城市，记者了解到，一双乔丹运动鞋，其市场售价约400元人民币左右。根据耐克的工厂店折扣来看，一般冬装的折扣在3.5折左右，春秋季的折扣在4折左右，夏季的折扣在3折左右。如果简单推算，耐克的畅销运动鞋价格若在1500元的话，那么比较终的市场价也就在400~500元。这个价格能够买到耐克正版货，相信会让很多人放弃二三线品牌。

耐克大举开设工厂店意在占市场，但是也有人指出，这么大规模的降低产品价格，其实也是一种扰乱市场的行为，甚至有可能会违反相关规定，为耐克带来倾销嫌疑。