日前，阿迪达斯和阿迪王体育用品(中国)有限公司合同纠纷一案落下帷幕。阿迪王旗下“阿迪王”中文商标和LOGO无偿转让给阿迪达斯，该中文商标和LOGO将不再继续使用，并不再出现在新开的终端店面中。案件虽然结束，但是留给我们许多思考。泉州是鞋服品牌的聚集地，面对山寨品牌的侵权，鞋服企业的商标该如何保护呢?对此，记者采访了业内相关人士，为我们解读鞋服品牌的商标保卫战。

　　喜得狼控股有限公司 丁鹏婉首席运营官

　　政企合力 双管齐下保护企业商标

丁鹏婉表示，企业的商标是企业品牌文化重要的一部分，企业品牌的保护是企业发展战略的核心环节之一。喜得狼品牌发展至今，都很重视商标的保护。喜得狼1993年成立，那时候的商标标识是一把类似镰刀的形状和一匹狼。旨在公司刚开始拓展市场，需要发扬狼性精神。随着公司的发展，喜得狼的商标开始转变为形似“H”的鸿鹏展翅的造型为基础，标识整体向两端延展，象征着喜得狼品牌的无限发展，以及动感的LOGO造型，配以活力的橙黄色，展示了品牌的潮流与活力。

喜得狼公司在商标保护下了很大功夫，包括中国驰名商标、福建省着名商标等的注册，以及对驰名商标的特殊保护。企业有专业的小组在管理知识产权。

但是，我国当前在商标注册时商品和服务分类太细，类别多，一些不法分子在一些不同类别的商品或服务上抢注别人创立了知名度的商标，伤害了辛苦创立品牌的企业权利，也会导致消费者消费受到混淆。对于上述问题，丁鹏婉表示，企业自身加强保护品牌意识是一部分，同时政府应加强完善驰名商标保护制度，制止不法个人恶意抢注商标。

　　卡丁(福建)儿童用品有限公司 朱少雄营销总监

　　企业要修炼内功 打造好品牌文化

朱少雄表示，卡丁的商标是英文字母与中文的组合，旨在传达梦想和快乐，打造一个积极向上少年儿童的卡丁王国。朱少雄认为，商标侵权由来已久且屡见不鲜的原因是，企业品牌保护意识还不够强，法律制度不够完善。企业应该有自己独一无二的品牌文化，贯穿在企业体系中。别人复制的只是品牌标识的躯壳，复制不了品牌文化的灵魂。卡丁集团正是拥有自己独特的品牌文化，才能在短短几年时间迅速发展起来。

朱少雄还建议，企业商标形状和声音商标、文字商标都要申请知识产权保护。企业要加强自我保护意识、并懂得运用行政保护和司法保护的手段。

　　闽派·品牌服务 杨鑫斌总经理

　　企业、网络品牌商标原创化 杜绝山寨

杨鑫斌表示，山寨品牌开始是借知名品牌的势头，商业目的强，“傍大牌”打响自己品牌的知名度，吸引消费者。比较近几年，法律法规也在不断地变化，泉州企业逐渐加强了自己的品牌意识，认识到商标文化的重要性。闽派·品牌服务公司的LOGO图形是一个极具闽南民居特色建筑之一红色屋檐，公司服务对象是闽派体系的企业，闽南特色的商标具有独特风格，很难被模仿。

杨鑫斌也建议，企业商标从设计到成型都要高度重视，企业设计的商标要原创、个性化，不要模仿他人、剽窃其他品牌，由专业人士设计商标，或者可以委托专业的代理公司负责，网络品牌也是如此。以及企业在发展过程中，要懂得保护自己的商标，企业可以设立专门的品牌部门或者是打假部门。政府部门要出台企业商标的保护政策，但是更重要的是企业自身要做好商标保护工作。