苏宁电器透露下半年将推出自有品牌服装

　　4月13日，苏宁电器发布公告称，其定向增发4.47亿股新股的计划已于4月12日获证监会批复。近日，苏宁电器举行了2011年度网上业绩说明会，苏宁电器高管10余次回答了投资者有关增发情况的询问，每次内容都是相同的，均为“公司增发项目正按照相关程序顺利推进，公司将第一时间公告进展情况”。值得注意的是，苏宁电器在说明会上透露，今年下半年将推出自有品牌服装产品。

　　苏宁作为家电卖场巨头，在市场转型的大环境下也必须看清未来发展趋势而加快转型，京东商城、当当、卓越亚马逊这类电商巨头开始通过线上渠道分流线下卖场的产品销量，不少消费者先到苏宁、国美这类实体店卖场对相关产品进行挑选、测试，确定需要的产品型号后却通过线上渠道进行消费购买，这种“线下选择，线上消费”的情况将苏宁、国美这类实体店卖场推向“为他人做嫁衣”的尴尬处境。

　　中投顾问IT行业研究员王宁远指出，家电卖场巨头也看清了当前的竞争局势，纷纷涉足电商，国美不仅开拓国美电器网上商城，还并购了库巴购物网来加强其线上业务的经营能力，而作为其直接竞争对手的苏宁自然也不会轻易放弃这一领域，通过苏宁易购实现线上业务的布局，当前苏宁宣布要推出自有品牌服装产品，可见苏宁在线上的布局并不仅仅是为其电器产品打开线上销售渠道，也意在拓宽其百货类品牌业务的发展，实现产品多元化的经营路径。

　　对于苏宁推出自有服装品牌的举动，中投顾问研究总监张砚霖表达出一定的担忧，他认为，从当前苏宁易购的发展情况来看，无论是在页面设计、商品品类的投放、产品价格，还是相应的服务反馈环节较电商巨头而言还存在一定差距，可以说，其整体的网络体验并不好，竞争力相对较弱。中投顾问发布的《2011-2015年中国电子商务市场投资分析及前景预测报告》指出，苏宁易购在产品价格上不占据优势，以面包机为例，易购的产品价格高出京东价格约30%。

　　在这种竞争力相对较弱的情况下，苏宁却要分割出部分精力去建设自有品牌的服装产品，且不说服装领域属于其较为陌生的领域，在品牌定位上，消费者已经将“苏宁”定位于家电产品的代名词，要使消费者从“电器”定位转换到“服装”定位必定需要较长的时间，加上品牌推广宣传需要大量资金支持，苏宁后阶段的压力较大。