广百百货败走 深圳零售市场本土为大

　　近日，广百百货在深一家门店关门的消息引发了行业强烈关注。事实上，这已经不是第一家在深圳遭遇“滑铁卢”的外来零售商业品牌。究其原因，说到底依然是深圳本土零售商业已经具有相当稳固的地位，外来者，即便强大如广百也很难在夹缝中求生存，更难以改变深圳零售商业市场“本土为大”的市场格局。

　　外来品牌夹缝中难求生存

　　在关门之前，广百百货在深圳几乎毫无知名度，就连很多行业内人士都不知道广百百货居然在深圳还有分店。对于绝大多数深圳人来说，更熟悉的是茂业、天虹、太阳、岁宝等深圳本地百货品牌。

　　在记者的采访中，来自太阳百货等深圳老牌百货的负责人表示，深圳有一批深圳零售商业品牌都是与深圳城市一起成长起来的，所以在这个城市具有非常稳固的地位，而且这些商业品牌更了解深圳人的消费习惯、消费心理，所以也更接近深圳市民。此外，经过这些年的发展，深圳本土商业品牌已经在全市形成了非常完善的网络，外地品牌想要进入是非常困难的。

　　据记者了解，于2009年开业的广百百货深圳店周边就布局有岁宝、三家天虹商场、两家华润万家等深圳本土零售商业品牌，使得其很难与他们相抗衡。

　　业内人士认为，现在的零售商业市场正在进入“强者更强”的发展轨道，所以在本土品牌非常强大的深圳市场，外来品牌要想“念好经”的确是非常困难的，广百百货等外地品牌在深圳难以生存也就不足为怪。

　　周边区域成本土品牌“次主场”

　　还有一个值得关注的现象是，深圳本土商业品牌不仅在深圳占据稳固地位，在周边城市也占据市场主导。在深圳周边的东莞、惠州等城市，天虹、岁宝、海雅等深圳零售商业品牌具有非常强大的影响力。仅在东莞虎门一个镇，就有天虹以及岁宝的多家分店，深圳零售商业品牌俨然成为当地市场的主体。

　　天虹等商业企业的负责人认为，深圳零售商业具有灵活的运营理念，所以更能适应不同的市场状况。再加上周边区域居民的消费习惯与深圳人接近，他们也更容易了解、接受深圳零售商业品牌。

　　正是因为市场环境相似，随着深圳商业市场格局的逐渐饱和，深圳零售商业市场大多把周边市场作为“次主场”来耕耘，在布局以及经营上都非常重视。近日，天虹就宣布租赁东莞中银广场4万多平方米，用于东莞东纵天虹扩大经营面积及整体升级调整。而在此前的3月1日，天虹以4.86亿元租赁惠州市某项目，用于开设分店。以高频次的行动证实其对周边市场的重视。

　　此外，于去年上市的岁宝百货也加大在东莞等地的开店速度，去年年底至今已经在东莞开设数家门店。其还一再对外表示，在周边区域的开店速度还将加快。