食品巨头康斯坦斯接掌LV 路威酩轩“亲民路线”加深

　　用达能的高管作为总裁，体现了LV想吸引更多大众消费者的想法。一个问题在于，奢侈品要在多大程度上为大众做出改变？强调功能价值，远离大众保持高端恰恰是奢侈品的营销噱头。

　　路易威登LV总裁换人

　　日前，全球比较大的奢侈品集团路威酩轩(LVMH)宣布，旗下品牌LV的总裁即将变动。中文名为贾世杰的原总裁Yves Carcelle在LV工作21年之后卸任，新总裁康斯坦斯(Jordi Constans)来自食品巨头达能集团。

　　由一个工作经验全在快速消费品行业的经理人来掌管奢侈品牌，令业界颇感意外。业内观点认为，面对全球经济不景气的现状，路威酩轩期望用一个有大众市场经验的领袖，帮助LV赢得更广大群体的顾客。

　　老臣功成身退

　　由于近期仍频繁地出现在商业推广活动中，贾世杰卸任的消息让外界感到有些突然。事实上，贾世杰今年已有63岁，新总裁康斯坦斯不过47岁，年龄或许是换帅的原因之一。业内亦有传言，贾世杰与LV首席设计师雅克布斯不合，换人是比较终极的解决方案。

　　换帅将有一个相当长的交接棒过程，贾世杰要继续留下来协助到2012年底。有人评论：他要帮助新总裁适应如何销售6000美元一个的名包，而不再是卖出1美元一盒的酸奶。

　　如今LV的形象、战略，甚至整个品牌灵魂可以说都是由贾世杰定下的。当年的LV，形象不过是一个蒙了灰尘的厚重旅行箱，如今的LV成了法国比较具代表性的奢侈品牌。

　　路威酩轩集团主席、奢侈品大鳄阿诺德·伯纳对贾世杰赞不绝口，因为1990年贾世杰到来后的贡献，LV才有了今天，成了整个路威酩轩集团的标志性品牌。

　　在路威酩轩旗下迪奥品牌工作的一位业内人士告诉记者，LV旗下很多品牌都是通过收购得来的，因此独立性很强，彼此之间甚至很少有联系。集团的角色非常弱，不过是为品牌做一些辅助性的工作，品牌的总裁权力非常大，决定着品牌的命运。而具体到中国，集团设立的办公室作用就更小了。

　　多年以来，贾世杰特立独行，与竞争对手的CEO们不同，他直接参与到创作团队里，参加新品发布会。贾世杰与各路明星一起坐在时装秀场第一排的照片常常出现在各种杂志上。

　　贾世杰还是20年前主导LV进入中国的人，近年来他甚至不辞劳苦地前往中国二三线城市参与开店。在今年北京的一次公开露面时，他对外透露正在让自己的儿子学习中文。

　　对于记者通过邮件提出的换帅原因及影响，LV中国方面没有给予回复。