“四个结合”推动东莞迈向“品牌名城”

　　一组数据反映了莞企创品牌的热情。据市经信局方面透露，2008年以来，东莞拥有中国驰名商标24件、中国名牌产品18个，比2008年增长了67%。其中，台达电子、“亲亲我”、“乐域光电”等外商投资企业的自主品牌也包括在内。

　　实际上，这几年来，代工企业转型做自主品牌和内销的，不仅有民营企业，也不乏一些外资企业。它们均在东莞相关政策的鼓励和支持下，纷纷走上自主品牌发展之路。

　　在这方面，位于长安镇乌沙社区的东莞亲亲我实业有限公司可谓典型，从一家为国外母婴产品代工，转身为生产自主品牌母婴制品的企业，并且走出了一条实体店和网店联合发力的品牌销售道路。

　　这家刚刚获得阿里巴巴“2011全球十佳网商”称号的企业，其总经理劳富文从2005年就开始思考如何做自主品牌产品的内销。

　　触动其决心要做自主品牌是在2005年的一天，劳富文在内地城市看到他贴牌生产的婴儿用品，在超市标价49元，出厂价才5元。销售价格与出厂价将近10倍的差距，激起了他做自主品牌的冲动。“当时我们从大学里挑选出一些年轻人，到广东省各个地级市的商业网点，‘扫街式’地从一个商铺接一个商铺地进行产品推广，介绍亲亲我品牌。”劳富文说，经过近3年努力，亲亲我在全省铺设了近500个销售点。

　　2008年，全球金融危机期间，许多外贸企业拓展内销渠道。劳富文将在香港注册的“亲亲我”品牌一同带到东莞拓内销。2010年3月，公司正式进军电子商务，比较终由外贸出口成功转型内销。

　　不过，在开始网上营销后，保障线上线下的利益成了亲亲我的比较大挑战。劳富文透露，进行网上营销后，亲亲我团队发现，销售其产品的网商很多，价格差距非常大。“比如一个‘咬咬乐’产品，有的标价30多元，有的标价13元。这个13元的价格，比我们的出厂价还要低，根本就没钱赚。”劳富文说，亲亲我的网上销售商打起了价格战。

　　为维护网商和实体店的利益，劳富文联系网商，制定全网统一价，要求网商比拼产品的售后服务。

　　一组数据反映了东莞企业创品牌的热情。据市经信局方面透露，2008年以来，东莞拥有中国驰名商标24件、中国名牌产品18个，比2008年增长了67%。其中，台达电子、“亲亲我”、“乐域光电”等外商投资企业的自主品牌也包括在内。

　　尤其值得注意的是，近年来，我市实现了各镇（街）都有名牌的历史性突破，其中，厚街、大岭山这两个家具重镇在家具行业省著名商标上实现了零的突破。

　　此外，“技术进步与自有品牌的结合”的构想，也促使我市加大技改投入，引导企业用足用好中央、省、市、镇各级扶持政策和资金，充分利用先进设备、工艺和信息化技术改造提升传统产业；同时，也加强了品牌营销，借鉴国际上成功的品牌建设经验和运作方式，加大品牌宣传推广力度，提升品牌价值和效益。

　　“抱团参展”扩大品牌影响力

　　异地办展为东莞企业尤其是自主品牌企业开拓市场造就了大量的合作机会，提升了“东莞制造”的品牌知名度。前不久闭幕的“2011东莞虎门服装、电子信息名产品（沈阳）展贸会”就是个很好的个案。

　　自主品牌的创建成功与否，归根结底，要靠市场来检验。走出东莞乃至广东市场，东莞的自主品牌产品能否有销路，这对东莞着力打造自主品牌的企业来说，无疑是一个巨大的挑战。

　　本月20-23日，由市经济和信息化局和虎门镇人民政府联合主办的“2011东莞虎门服装、电子信息名产品（沈阳）展贸会”在沈阳国际展览中心开幕，这是虎门镇继去年在郑州办展后再次大规模异地办展，实际上，这也是我市组织品牌战略的又一举措。

　　在展会上，第一次从批发转型做品牌的“米丹奴”公司老板米继斌告诉，他们之所以参加沈阳展，主要是看重大东北庞大的消费市场。本次展会“米丹奴”将在辽宁省招一个省级代理，沈阳市招一个市级代理，短短4天时间，有10个加盟商过来洽谈加盟事宜。