服企《杜拉拉升升职记》植入广告能否复制

　　《杜拉拉升职记》就像一颗清凉剔透的糖果，从满面灰尘的历史片和秒杀脑细胞的谍战片里蹦出来，让都市里的男男女女终于得以乐活一把。与其说看剧情，还不如说大家都在忙不迭地看大牌的穿衣圣经，连主角黄立行都说，“杜拉拉”的看点是美女换靓衫。

　　伴随电影热播，网络里响起一片“杜拉拉”喧嚣之声，打开百度键入“杜拉拉服装”，便立即弹出“杜拉拉同款”、“杜拉拉连衣裙”、“杜拉拉衣”等搜索字样。据说徐静蕾在宣传海报上的一袭红裙比较受追捧，逼得不少网店都打出“不要老催货，货到即发”的告示来安抚民心。

　　商家更甚，如同疯狂抢注“阿凡达”一样，抢注“杜拉拉”相关商标的企业也不在少数，还有企业已开始着手与营销公司合作，制定长期计划，决意把“杜拉拉”做成职场女装头牌。

　　火爆，几乎是必然的。电影里的徐静蕾穿着Lotto服装，由顶级造型师亲自操刀——就是担任《欲望都市》、《穿普拉达的女魔头》等热门影片服装设计师的帕翠西亚菲尔德，她让YSL、Jimmy Choo、Salvatore Ferragamo、Valentino等一干针对都市成功女性的时尚大牌迅即迎来大卖，风靡全球。

　　Lotto作为《杜拉拉升升职记》的投资方同样在短时间内积聚了强大的人气。大师的神奇一剪，让徐静蕾身上那件蓝色运动衫瞬间夺人眼球，宣传海报上的一袭红裙更让很多职场女孩相见恨晚。

　　植入电影、电视剧的推广手法按说已经在服装品牌中普及开来，比较近就有森马联袂《钢铁侠2》、美特斯邦威露脸《变形金刚》以及某淑女装品牌植入《一帘幽梦》，但似乎知名度提升有限，也尚未掀起大规模购买狂潮。那么老徐到底高明在哪里呢？

　　“精准对接呗。”国内知名女性营销专家张桓说，“做植入性广告时，影片或电视剧的名气多大，植入时间多长，明星是否大腕都不是应先考虑的问题，受众对接是否精准才是一切的前提。”

　　想想，确有道理。看《变形金刚》、《钢铁侠2》的人群太泛，且镜头转瞬即逝；看琼瑶剧的群体偏年轻、太多样，与淑女装消费群体并不精准对接，而《杜拉拉升职记》的目标人群都是外企职员、白领，是年轻、崇尚精致生活、时尚至上的一族，恰好和其植入的服装品牌的目标顾客群一致。

　　同时，《杜拉拉升职记》算是国内首部时尚职场电影，深受白领喜欢，并愿意学习、追捧。精明的老徐估计还会在博客上把“杜拉拉效应”演绎到更大。不知下一个升值的会是谁呢？